霍永祥《人民日報海外版》（2025年12月15日 第 12 版）

　　“活力之城——肇東籃球精英爭霸賽”近日落幕。為期2天的賽事，不僅讓籃球愛好者過足癮，也帶動了黑龍江省肇東市消費市場活躍。據(jù)不完全統(tǒng)計，本次賽事共吸引周邊縣市及省外球迷約1.5萬人次，帶動當?shù)鼐频耆胱÷侍嵘?0%，餐飲消費增長35%，周邊商圈客流增長30%。賽事期間，參賽選手和觀眾還前往肇東記憶歷史展館等景點打卡，品嘗肇東小餅等特色美食，感受肇東文化。

　　“通過‘一日比賽多日停留，一人參賽多人消費’的辦賽模式，我們成功將體育賽事‘流量’轉化為旅游‘增量’，帶動全市文旅消費，提升肇東城市形象。”肇東市文體廣電和旅游局局長劉暢說。

　　今年以來，肇東市深耕“體育+旅游”融合發(fā)展，以系列精品賽事為紐帶，推動“賽事+文旅”“賽事+美食”“賽事+農(nóng)旅”“賽事+研學”等發(fā)展，引導人流、物流、資金流在區(qū)域內(nèi)高效流動，實現(xiàn)賽事經(jīng)濟效益與旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展雙向賦能，推出景區(qū)優(yōu)惠玩、公交免費坐、車輛免費停、特產(chǎn)優(yōu)惠購等暖心服務舉措，賽場周邊住宿、餐飲、商超等商家推出“觀賽消費優(yōu)惠券”。截至目前，肇東市各類賽事累計吸引外地游客超20萬人次，拉動旅游綜合消費顯著增長。

　　“我們以賽事為支點，串聯(lián)千鶴島濕地、北大荒通用機場、肇東記憶歷史展館、八里城遺址等景點，推出‘觀賽+研學+美食’旅游套餐，多舉措為游客提供更加便捷、舒適的旅游體驗。”劉暢介紹。據(jù)了解，今年1月至10月，肇東市共接待游客453.5萬人次，同比增長30.5%；實現(xiàn)旅游收入7.66億元，同比增長32.6%。

　　“賽事+旅游”也成為中外文化交流的重要途徑。乒乓球在球臺上方劃出一道道靈動的弧線，選手們時而近臺快攻，時而遠臺拉弧……不久前舉辦的2025黑龍江肇東“華匯杯”中俄乒乓球挑戰(zhàn)賽中，來自北京、沈陽、哈爾濱、大慶等地及俄羅斯的32支球隊、200余名運動員同場競技，吸引千余名乒乓球愛好者觀賽，大批游客伴賽、觀賽、旅游。

　　“為一場賽，赴一座城。”沈陽游客王曉梅喜歡看乒乓球比賽，在為家鄉(xiāng)球隊助威的同時，她參觀了八里城遺址，走進室外飛碟射擊項目專業(yè)場地，返程前還購買了兩箱當?shù)靥厣�農(nóng)產(chǎn)品肇東小米。

　　“這里的美食讓我難忘，尤其是小餅，太美味了！”一名參賽的俄羅斯選手邊展示她的購物袋邊贊嘆。比賽之余，俄羅斯選手紛紛前去品嘗鍋包肉、水餃、小餅等特色美食，還前往由火車站百年站舍改造成的肇東記憶歷史展館，在東北大秧歌道具、手工刺繡鞋墊等“老物件體驗區(qū)”，沉浸式感受當?shù)氐臍v史底蘊和文化魅力。商場超市和特色文創(chuàng)店內(nèi)售賣的特色農(nóng)產(chǎn)品、文具、明信片等，也受到俄羅斯選手們的歡迎。

　　據(jù)了解，該賽事期間，肇東推出憑參賽證免景區(qū)門票的政策，吸引眾多選手和觀眾前往體驗，形成了體育賽事“搭臺”，文旅活動“唱戲”，消費活力再“升級”的氛圍。