“這是全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位，始建于清乾隆八年，歷時(shí)66年建成，耗銀6萬(wàn)余兩。”12月15日，站在山東省聊城市東關(guān)古運(yùn)河西岸的山陜會(huì)館門前，講解員的介紹讓河北游客馮建軍和老伴十分感慨。馮建軍說(shuō)，自己趁著旅游淡季來(lái)到聊城，有兩個(gè)“沒想到”：一是運(yùn)河給這座城市留下的寶貝這么多，二是各景點(diǎn)游客比想象得更多。

　　“聊城的冬日依然精彩。”馮建軍游覽山陜會(huì)館的同時(shí)，聊城市文化和旅游局黨組書記、局長(zhǎng)周江濤正在參加聊城市人民政府新聞辦公室組織的發(fā)布會(huì)，介紹元旦春節(jié)的活動(dòng)安排。今年冬季，聊城市圍繞“運(yùn)河名城、康養(yǎng)水城、美食之都”城市特色，精心策劃8條冬季主題旅游線路，涵蓋慢享休閑、康養(yǎng)養(yǎng)生、冰雪娛樂等多個(gè)維度，全方位滿足市民游客出游需求。

　　冬季歷來(lái)是多數(shù)北方省份的旅游淡季。“冬游齊魯”是不是真的沒有看點(diǎn)？

　　著眼于冷資源發(fā)揮熱效應(yīng)，激活冬季文旅消費(fèi)市場(chǎng)，山東今年緊扣“冰雪+溫泉+年俗+美食”多元融合的鮮明趨勢(shì)，策劃推出覆蓋觀鳥、賞雪、美食等六大主題的1200余項(xiàng)特色文旅產(chǎn)品，同步配套348場(chǎng)精彩主題活動(dòng)，更疊加門票半價(jià)、聯(lián)票直降、免費(fèi)游園等多重惠民福利，為游客打造“每天都有新玩法”的冬日文旅體驗(yàn)。

　　您見過(guò)“鳥浪”嗎？近期在東營(yíng)市黃河三角洲濕地，每天都有來(lái)自全國(guó)各地的攝影愛好者、親子家庭齊聚于此，欣賞數(shù)萬(wàn)只候鳥驟然騰空的壯觀景象。

　　黃河在黃河三角洲濕地奔涌入海，泥沙沉淀出亞洲最年輕的土地，也孕育出一片鳥類的天堂。這里被譽(yù)為“鳥類國(guó)際機(jī)場(chǎng)”，每年11月至次年3月，白鶴、丹頂鶴、東方白鸛等200余種數(shù)百萬(wàn)只候鳥在此集結(jié)，或在蘆葦蕩中棲息覓食，或在灘涂上翩躚起舞。目前，東營(yíng)市已經(jīng)推出4條觀鳥主題線路，在濱海大道及沿線設(shè)立服務(wù)驛站與打卡點(diǎn)，東八路、沿海大堤等觀鳥點(diǎn)游客接待量激增，客源覆蓋京津冀及周邊城市，“到東營(yíng)觀鳥”已成為區(qū)域熱門旅游產(chǎn)品。

　　12月13日，東營(yíng)市文化旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展協(xié)調(diào)機(jī)制辦公室專門組織召開“跟著鳥浪來(lái)旅行”服務(wù)提升座談會(huì)。東營(yíng)市文化和旅游局黨組書記、局長(zhǎng)李慧芬告訴記者，目前東營(yíng)市正在依據(jù)職責(zé)分工與屬地管理原則，加快完善和整改觀鳥點(diǎn)配套設(shè)施、交通導(dǎo)覽、生態(tài)解說(shuō)等基礎(chǔ)服務(wù)。同時(shí)，建立健全咨詢與投訴快速響應(yīng)機(jī)制，確保各類咨詢電話及時(shí)答復(fù)、游客投訴高效處理。

　　有吸引力的產(chǎn)品和高效貼心的服務(wù)，讓“冬游齊魯”的游客量已出現(xiàn)明顯增長(zhǎng)，但是“好客山東”沒有滿足于此，更具創(chuàng)新性甚至在業(yè)內(nèi)具有示范價(jià)值的活動(dòng)被陸續(xù)策劃推出。

　　從島城白菜海蠣子燉豆腐、東營(yíng)海菜包子的鮮活海味，到濟(jì)寧粥泡羊肉、山東特色炒雞的暖胃佳肴，山東這片熱土不缺少美食。今年，伴隨“好客山東·美食爭(zhēng)霸賽”系列賽的舉辦，舌尖上的美味成為山東旅游市場(chǎng)的重要號(hào)召力。山東省文化和旅游廳統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，7月底至10月底，“好客山東·美食爭(zhēng)霸賽”已成功舉辦11場(chǎng)，吸引打卡游客245.2萬(wàn)人次，僅現(xiàn)場(chǎng)銷售額就達(dá)9062.5萬(wàn)元。

　　朝天鍋是濰坊市的地域特色美食。在濰坊市主城區(qū)經(jīng)營(yíng)朝天鍋店面的業(yè)主董福年介紹，10月以來(lái)，店里的服務(wù)員一到午餐和晚餐時(shí)間就忙得腳不沾地。高峰時(shí)段，排隊(duì)的顧客能有20多桌，不少省外游客專門過(guò)來(lái)品嘗美食。

根據(jù)濰坊市文化和旅游局提供的數(shù)據(jù)，截至12月10日，濰坊市2025年接待游客超過(guò)1億人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入超過(guò)1000億元，同比增長(zhǎng)均超過(guò)10%。“冬游濰坊”的市場(chǎng)熱度依然居高不下，已成為驅(qū)動(dòng)全市旅游業(yè)全年高質(zhì)量發(fā)展的新引擎與新亮點(diǎn)。為持續(xù)　　深化冬季旅游發(fā)展成效，濰坊市今年冬天推出冰雪燃情季、湯泉逸享季、冬景漫游季、新歲納福季、行知成長(zhǎng)季五大類80余項(xiàng)冬季旅游活動(dòng)。

　　“寶藏小城”的優(yōu)勢(shì)也在持續(xù)發(fā)揮。山東省文化和旅游廳探索如何讓省內(nèi)外游客關(guān)注縣域旅游市場(chǎng)，青島市南、煙臺(tái)蓬萊、德州樂陵等多座小城，將原生態(tài)海草房、紅色文化底蘊(yùn)、特色甜文化等融入冬日景致，為不同需求的游客提供專屬游玩選擇。

　　山東省文化和旅游廳相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“冬游齊魯”正在展現(xiàn)旺盛的市場(chǎng)生命力。山東將持續(xù)突出文旅業(yè)態(tài)創(chuàng)新，打造新場(chǎng)景，開發(fā)新產(chǎn)品。同時(shí)促進(jìn)文旅跨界融合，推動(dòng)商文旅、藝文旅、體文旅融合，塑造協(xié)同共進(jìn)新優(yōu)勢(shì)。（蘇銳）