在新鄉(xiāng),潮流與新鮮感正成為城市的新名片——山水間能“玩心跳”,古鎮(zhèn)會變身秀場,連商超也能成景區(qū),文旅消費以全新姿態(tài)圈粉各地游客。
冬日的牧野大地,一波波新玩法掀起了文旅消費的熱浪:泡泡瑪特IP雕像立在河畔,夜晚燈光閃爍,年輕人搭起帳篷聽音樂、拍短視頻;太行山懸崖邊,游客挑戰(zhàn)蹦極、乘坐滑翔傘;古鎮(zhèn)街巷里,非遺手作坊和潮流小店林立,隨手一拍就是朋友圈爆款……
12月20日下午,來自鄭州的游客李倩漫步在新鄉(xiāng)共渠生態(tài)長廊。“這里既能親近自然,又有藝術(shù)市集和音樂派對。拍照發(fā)朋友圈,朋友們都問這是哪兒。”她笑著說,“簡直是城市里的‘微度假’。”
作為典型的服務(wù)消費,文旅消費的活力離不開高質(zhì)量、多樣化的場景供給。從商超商圈到山水景區(qū),從城市公園到文化古鎮(zhèn),新鄉(xiāng)文旅這幾年持續(xù)“上新”,一批批富有創(chuàng)意的新業(yè)態(tài)、新場景,把本地文化、生態(tài)資源和潮玩體驗巧妙融合,精準(zhǔn)戳中不同群體的興趣點,成為拉動消費的強力引擎。
提到新鄉(xiāng),不能不提胖東來。
12月23日凌晨,胖東來在新鄉(xiāng)的第三家門店發(fā)布當(dāng)天試營業(yè)的公告。沒想到,上午8點多,市民已在“三胖”門前排起了長隊。10點開門營業(yè),11點有些貨架就放上了“缺貨”標(biāo)簽。“購物放心、服務(wù)貼心,這已經(jīng)不是單純的超市,而是一種獨特的消費文化。”當(dāng)天上午,外地游客王磊在“三胖”選購商品時說。
憑借極致的服務(wù)和人文關(guān)懷,胖東來被稱為商超界的“6A級景區(qū)”,也是新鄉(xiāng)乃至全省的品質(zhì)消費標(biāo)桿。新鄉(xiāng)抓住這一“流量密碼”,推動“文旅+商超”融合發(fā)展,把顧客變成游客,把線上“流量”轉(zhuǎn)化為線下“留量”,實現(xiàn)了多業(yè)態(tài)共贏。
游完南太行,再到新鄉(xiāng)胖東來購物,這條“山水+商超”的快樂路線,已經(jīng)成為來新鄉(xiāng)的“必玩標(biāo)配”。
數(shù)據(jù)顯示,2024年以來,大量游客因胖東來而慕名到訪新鄉(xiāng),帶動南太行等景區(qū)客流量顯著增長。外地游客憑高鐵票可享受景區(qū)門票優(yōu)惠的政策,則進一步延長了游客停留新鄉(xiāng)的時間。
當(dāng)山水撞上潮玩,生態(tài)也能玩出心跳感。在寶泉·崖天下,游客可以在太行山懸崖之上體驗蹦極、過山車等極限項目,將欣賞壯美風(fēng)光和腎上腺素飆升的快感“合二為一”。
八里溝景區(qū)則在全國山水景區(qū)中首推武俠主題,游客可以化身江湖俠客,參與沉浸式互動,欣賞無人機編隊表演,還能用AI智能導(dǎo)覽“解鎖”隱藏劇情,感受“科技+文化”的雙重魅力。
文化融入生活,古鎮(zhèn)也可以潮出新高度。走進同盟古鎮(zhèn),中原民俗與封神文化交織成一幅生動的市井畫卷。游客可以邊逛邊品嘗地道小吃、體驗非遺技藝、看民俗表演,老手藝和新消費在這里實現(xiàn)“雙向奔赴”。
即使是城市里的平原湖公園,也在周末和節(jié)假日變身潮流舞臺,街舞大賽、音樂會、露營活動接連上演,成為市民休閑娛樂的“寶藏打卡地”。
“這些新消費場景的背后,是新鄉(xiāng)市在文旅融合上的系統(tǒng)化創(chuàng)新。”新鄉(xiāng)市文化廣電和旅游局局長韓衛(wèi)軍說,全市構(gòu)建了“IP引流+場景創(chuàng)設(shè)+活動聯(lián)動”發(fā)展模式,引入泡泡瑪特等頂流IP,將生態(tài)空間藝術(shù)化激活,全域布局夜間經(jīng)濟,把“流量”轉(zhuǎn)化為實實在在的“消費量”。
同時,新鄉(xiāng)市政府還通過發(fā)放消費券、鼓勵錯峰休假等措施,優(yōu)化消費環(huán)境,激發(fā)市場活力。各行業(yè)對標(biāo)先進,提升服務(wù)水平,讓優(yōu)質(zhì)服務(wù)、溫情服務(wù)成為新鄉(xiāng)的亮麗名片。
今年前11個月,新鄉(xiāng)市實現(xiàn)社會消費品零售總額142.24億元,同比增長4.2%,文旅消費占比持續(xù)提升。全市新增文旅相關(guān)企業(yè)110多家,住宿、餐飲營業(yè)額穩(wěn)步增長,多個消費新場景入選“全省十佳消費新場景”。(記者 趙振杰 王永樂)