秀麗山水風光、炫酷科技體驗、地道特色美食、深厚傳統(tǒng)文化、熱門演出賽事……近年來，我國文旅產業(yè)持續(xù)創(chuàng)新升級，提高旅游產品品質，打造多元文旅消費場景，帶動文旅消費熱度攀升，持續(xù)賦能經濟社會發(fā)展。

　　隨著文體商旅深度融合，各種玩法花式上新，不僅滿足了人們日益多元的消費需求，更提高了人們的出游意愿。交通運輸部最新數據顯示，2025年1月至11月，我國跨區(qū)域人員流動量達618.7億人次，同比增長3.6%。

　　“當前，我國文旅消費正從數量增長轉向質量提升，這對供給側提出了新要求。”中國海洋大學管理學院旅游開發(fā)與規(guī)劃教研室主任王新越在接受記者采訪時表示，要通過產品創(chuàng)新、服務提升和政策優(yōu)化，進一步釋放文旅消費潛力，使其在穩(wěn)增長、促轉型、惠民生等方面發(fā)揮更大作用。

　　隨著人們消費觀念的變化，體驗感成為影響人們選擇出游目的地的重要因素。各地立足優(yōu)勢，因地制宜，主動創(chuàng)新，充分利用當地特色資源，上新玩法、優(yōu)化服務，豐富文旅產品供給，持續(xù)提高人們的旅游體驗感，助力當地經濟發(fā)展。

　　深挖歷史文化資源，讓古色古香的古街、古城煥發(fā)新生機。在河南洛陽，各大景區(qū)附近聚集了不少集古裝租賃、妝容設計、寫真拍攝于一體的店鋪，吸引了眾多消費者。在某古城景區(qū)內，游客們身著色彩斑斕、款式各異的古裝，漫步于古城街區(qū)，與歷史建筑合影。“穿著古裝游古城感覺就像穿越歷史，更能體會到當時的繁榮景象，代入感更強。”來自安徽的游客鄭女士表示。

　　在重慶，“夜游”“夜市”“夜演”“夜養(yǎng)”“夜嗨”豐富了夜間文旅市場，帶動“夜經濟”持續(xù)升溫。南岸區(qū)推出無人機表演，吸引了眾多市民游客前來觀看，帶動附近商家營業(yè)額顯著增長。在長江畔，上千架無人機騰空而起，在夜空中變幻各種圖案，游客們歡呼聲此起彼伏，紛紛舉起手機拍攝記錄。附近商圈的一家火鍋店內座無虛席，香氣四溢，“能看無人機表演的包間至少需要提前半個月預訂，表演當天的營業(yè)額能比以前翻一倍！”該店店長表示。

　　與此同時，我國深厚的文化底蘊吸引了不少外國游客。隨著一系列便利化政策陸續(xù)出臺，眾多外國游客在深度體驗“中國游”的同時進行一場“中國購”。在北京，不少外國游客組團穿上古裝游故宮，拍攝古裝寫真；在哈爾濱，許多東南亞游客前來玩冰雪、品美食、賞民俗、購特產；在杭州，手機、電腦、服裝等商品廣受外國消費者青睞，離境“一鍵退稅”服務使其最快兩分鐘即可完成商品退稅……

　　臨近年末，不少人開始規(guī)劃“跨年”旅游目的地。多地“航空+文旅”玩出新花樣，開通新航線，推出機票優(yōu)惠，激起了人們的出游熱情。

　　近期，“回旋鏢”機票熱度持續(xù)攀升，成為人們旅行的新選擇。眾多消費者購買中轉時間長的機票，利用中轉的時間游玩中轉城市。“直飛深圳的機票2000多元，買中轉票省了近一半的錢！”在哈爾濱上學的大學生小劉表示，她買了從哈爾濱飛往深圳、在南京中轉26個小時的“回旋鏢”機票，“趁著中轉時間還能在南京‘跨年’，回家旅游兩不誤，非常劃算！”

　　“文旅產品同質化、文化內涵挖掘不足、服務品質有待提高、基礎設施不夠完善、復合型人才短缺仍是當前文旅行業(yè)面臨的突出問題。”王新越表示，這些問題的存在難以滿足游客日益多元化和個性化的體驗需求，制約文旅產業(yè)高質量發(fā)展。

　　為解決這些問題，王新越建議，要深挖本地歷史文化與民俗資源，將文化元素融入“吃、住、行、游、購、娛”等各個環(huán)節(jié)；借助VR、AR等數字技術，創(chuàng)新文化呈現形式，打造沉浸式體驗場景，實現文化資源的活化利用；加強智慧旅游體系建設，依托大數據實施客流實時監(jiān)測與疏導，優(yōu)化分時預約機制；完善交通網絡和景區(qū)內部設施，建立健全服務質量管理與監(jiān)督長效機制；加快構建產學研協(xié)同培養(yǎng)體系，設立專項人才引進與培育計劃，完善相關職業(yè)標準與認證體系，為行業(yè)高質量發(fā)展提供人才支撐�！　�