從元旦假期各地舉辦的精彩文旅活動(dòng)，到以舊換新政策帶熱的家電市場(chǎng)，再到一系列消費(fèi)提振舉措落地，2026年的消費(fèi)市場(chǎng)開局便透露暖意。新年伊始，記者在北京、天津、江蘇、上海等多地走訪感受到，在系列惠民生促消費(fèi)政策推動(dòng)下，市場(chǎng)呈現(xiàn)供需兩旺的發(fā)展勢(shì)頭，新場(chǎng)景、新亮點(diǎn)精彩紛呈，為全年促消費(fèi)穩(wěn)增長開了一個(gè)好頭。

“我特意從北京過來跨年。世紀(jì)鐘前全是攢動(dòng)的人頭，現(xiàn)場(chǎng)被熱情塞得滿滿當(dāng)當(dāng)。”家住北京的李女士告訴記者，跨年夜當(dāng)晚，站在天津世紀(jì)鐘旁，可以看到津?yàn)硰V場(chǎng)組織的絢麗倒計(jì)時(shí)燈光秀，搭配與世紀(jì)鐘同步的《東方紅》主題音樂，新的一年在儀式感中開場(chǎng)了。

豐富的跨年活動(dòng)也帶火了當(dāng)?shù)氐纳虡I(yè)。天津一家老字號(hào)飯店的負(fù)責(zé)人對(duì)記者表示，今年元旦假期客流格外爆滿，3天假期每天都是下午四點(diǎn)就已經(jīng)停止放號(hào)。

不只天津，記者在上海、江蘇多地走訪都感受到濃濃的市場(chǎng)暖意。上海新世界新丸中心煥新亮相，疊加多重消費(fèi)券優(yōu)惠，點(diǎn)燃假期消費(fèi)熱情；在江蘇無錫禪意小鎮(zhèn)拈花灣，酷炫雜技、民樂悠揚(yáng)、機(jī)器人斗舞，數(shù)百場(chǎng)精彩演藝同步上演，現(xiàn)場(chǎng)游客掌聲不斷。

這股消費(fèi)的熱度，從節(jié)日燈火延伸到了冰雪運(yùn)動(dòng)。元旦假期，在江蘇無錫，濱湖區(qū)一座室內(nèi)滑雪場(chǎng)內(nèi)呈現(xiàn)一番熱“雪”沸騰景象。雪道上歡叫聲此起彼伏，許多初次踏上滑雪板的游客，在一次次跌倒與站起中體驗(yàn)著冰雪魅力。

在北京，戶外則有更為廣闊的滑雪天地。記者在軍都山滑雪場(chǎng)看到，剛剛搭建完成的兒童戲雪樂園里，不少小朋友正在體驗(yàn)冰滑梯、雪地摩托等項(xiàng)目，隔壁的寵物戲雪樂園，狗狗們也在盡情撒歡。

“這個(gè)雪季除了常規(guī)的雪道，我們打造的滑雪公園、兒童樂園以及寵物樂園‘三園’也同步開啟，滿足更多個(gè)性化需求。而消費(fèi)者也給予了熱烈的反響，元旦假期客流同比去年實(shí)現(xiàn)了翻倍。”雪場(chǎng)副總經(jīng)理王驥在接受記者采訪時(shí)難掩興奮。

這些景象匯聚成消費(fèi)市場(chǎng)蓬勃的活力。1月4日，文化和旅游部發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，元旦假期3天，全國國內(nèi)出游1.42億人次，國內(nèi)出游總花費(fèi)847.89億元，消費(fèi)活力持續(xù)釋放。多個(gè)平臺(tái)數(shù)據(jù)也顯示，元旦假期消費(fèi)者出游意愿與消費(fèi)力雙雙提升。

中國旅游研究院院長戴斌表示，新的一年，“十五五”啟程，旅游加速融入城鄉(xiāng)居民的日常生活，成為文化體驗(yàn)和精神享受的剛性需求。同時(shí)，個(gè)性化和品質(zhì)化也已經(jīng)成為推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的全新動(dòng)能。

不只文旅市場(chǎng)火爆開年，在國補(bǔ)加持下，家電市場(chǎng)同樣迎來“開門紅”。元旦假期，記者走訪多家北京家電賣場(chǎng)，以舊換新的補(bǔ)貼力度和機(jī)型成為銷售員和顧客之間的熱門話題。

在SuningMax中塔店，市民陳先生選購了一臺(tái)多筒烘護(hù)一體機(jī)。“原價(jià)9399的家電，在疊加了1510元門店活動(dòng)讓利與1183元國補(bǔ)優(yōu)惠后，最終到手價(jià)為6706元，而且算下來每年還能省下上千元干洗費(fèi)。”陳先生對(duì)記者說。

2026年國補(bǔ)落地疊加元旦消費(fèi)旺季，不少商家和平臺(tái)都反映以舊換新活動(dòng)帶動(dòng)了假期銷售，政策接續(xù)也為全年吃下了“定心丸”。

就在元旦前，國家發(fā)展改革委、財(cái)政部發(fā)布文件，明確2026年繼續(xù)安排資金支持消費(fèi)品以舊換新，并且對(duì)支持范圍、補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)等作出規(guī)定。

商務(wù)部研究院副研究員洪勇對(duì)記者表示，政策進(jìn)一步優(yōu)化調(diào)整，將更多數(shù)智產(chǎn)品和老化家居產(chǎn)品納入補(bǔ)貼范圍，將覆蓋更多消費(fèi)者對(duì)美好生活的需求，體現(xiàn)了惠民生的根本遵循。

“從元旦市場(chǎng)表現(xiàn)可以清晰看到，政策不是抽象的，它直接回應(yīng)了老百姓對(duì)美好生活的具體期待。”洪勇分析，無論是以舊換新的真金白銀補(bǔ)貼，還是各地發(fā)放的消費(fèi)券、文旅的提質(zhì)擴(kuò)容，都實(shí)實(shí)在在地降低了消費(fèi)的門檻，點(diǎn)燃了家電、冰雪、文旅等市場(chǎng)的第一把火。

值得注意的是，圍繞群眾需求，更多惠民生促消費(fèi)的政策利好還在持續(xù)釋放。2025年底的中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議將“堅(jiān)持內(nèi)需主導(dǎo)，建設(shè)強(qiáng)大國內(nèi)市場(chǎng)”列為2026年首要經(jīng)濟(jì)工作任務(wù)，提出擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)商品和服務(wù)供給、優(yōu)化“兩新”政策實(shí)施等舉措。

從更長時(shí)期看，“十五五”規(guī)劃建議把堅(jiān)持惠民生和促消費(fèi)緊密結(jié)合作為重要方向，要求“以新需求引領(lǐng)新供給，以新供給創(chuàng)造新需求，促進(jìn)消費(fèi)和投資、供給和需求良性互動(dòng)”。

洪勇認(rèn)為，整體來看，當(dāng)前消費(fèi)恢復(fù)不再依賴短期刺激，而是逐步轉(zhuǎn)向“政策托底、信心修復(fù)、結(jié)構(gòu)升級(jí)”并行的新階段。“當(dāng)政策把改善百姓生活作為出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，消費(fèi)市場(chǎng)的回暖就有了最堅(jiān)實(shí)、最持久的根基。開年的旺盛人氣，為全年推動(dòng)消費(fèi)持續(xù)擴(kuò)大開了個(gè)好頭，也增添了信心。”