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剛剛過去的元旦假期，海南成為境內(nèi)游熱門目的地之一，然而春節(jié)9天假期，讓海南旅游熱度持續(xù)飆升。1月5日，北京商報記者搜索發(fā)現(xiàn)，雖然距離春節(jié)假期還有一個多月時間，但海南旅游市場已快速升溫，機票、酒店量價齊漲。春節(jié)期間北京飛往三亞的機票增幅超過200％。住宿方面，春節(jié)假期，一些熱門酒店房價較平日上漲約133％。三亞機酒的量價齊漲，也讓不少游客開始尋找“平替”，北海、萬寧、陵水等地的預(yù)訂熱度也開始上漲。面對春節(jié)假期旺盛的出游需求，旅游商家們也積極備戰(zhàn)，迎接大客流的到來。
春節(jié)前往海南機票預(yù)訂量已超11萬張
海南旅游市場并沒有因元旦假期結(jié)束而降溫，隨著9天春節(jié)假期的臨近，海南旅游熱度再度飆升。
家住北京的蘇曉計劃春節(jié)前往三亞旅游，考慮年邁的父母此前已經(jīng)飛到了三亞居住，她計劃一放假便從北京直飛三亞。然而，她搜索機票時發(fā)現(xiàn)，春節(jié)期間北京飛往三亞的機票已經(jīng)全線上漲。“太貴了，今年春節(jié)北京飛三亞的機票漲價超過200％，簡直不敢相信。”
記者在攜程平臺搜索發(fā)現(xiàn)，1月11日—19日（周日至周一），北京往返三亞的國航航班票價為2450元，而春節(jié)假期期間（2月15日—23日），同航班的票價為8480元，漲幅高達246％。同時，2月15日，北京飛往三亞的四川航空航班售價為3483元，而1月11日同航班價格僅為1000元。
航旅縱橫行業(yè)發(fā)展部總經(jīng)理趙楠表示，春節(jié)境內(nèi)游機票預(yù)訂啟動早、熱度高。截至1月4日，春節(jié)期間（2月15日—23日）國內(nèi)前往海南的機票預(yù)訂量已超11萬張。
根據(jù)國務(wù)院辦公廳發(fā)布的《關(guān)于2026年部分節(jié)假日安排的通知》，2026年春節(jié)假期為2月15日—23日，放假9天。假期疊加海南自貿(mào)港封關(guān)利好，讓三亞再次成為春節(jié)最熱目的地之一。
去哪兒旅行大數(shù)據(jù)顯示，剛剛過去的元旦假期，�？诤腿齺喿择{游熱度位列全國TOP2，同比分別大幅增長81％和96％；三亞國際免稅城、三亞海旅免稅城、�？谌赵聫V場免稅店所在商圈酒店入住量均有大幅增長，增幅均在一倍以上。元旦假期前往三亞旅游的北京游客吳昊坦言，免稅城里“人頭攢動”，不少人都是來購物的。
資深民航專家韓濤分析指出，首先，春節(jié)期間海南機票價格上漲和冬春航季航線加密，是市場需求激增的表現(xiàn)，疊加海南自貿(mào)港封關(guān)政策紅利釋放和春節(jié)傳統(tǒng)避寒游需求增加，航空公司會加密從北方寒冷地區(qū)前往海南的“候鳥航線”。其次，免稅購物等高端消費吸引消費能力強的旅客，他們對價格敏感度較低，推高了整體票價水平。
“預(yù)計春節(jié)長假將繼續(xù)催化旅游市場，北冰雪、南海島目的地城市熱度將持續(xù)上漲。”趙楠還說道。
酒店房價上漲超一倍
在機票價格高企的同時，春節(jié)期間，三亞的高端度假酒店也呈現(xiàn)出量價齊漲的態(tài)勢。
攜程旅行App顯示，1月11日—19日，三亞珊瑚灣文華東方酒店園景大床房的房價為2153元／晚，而在2月15日—23日春節(jié)假期期間，該房型的房價上漲至4664元／晚，房價一晚上漲超過2500元。
三亞亞特蘭蒂斯酒店春節(jié)期間的房價也逐步走高。北京商報記者查詢發(fā)現(xiàn)，春節(jié)假期期間，三亞亞特蘭蒂斯酒店海景大床房5263元／晚，而同為周日至周一的1月4日—12日，同房型房價僅為2263元／晚，由此可以計算，春節(jié)假期期間，房價上漲約133％。不僅如此，春節(jié)期間，房價超10萬元／晚的皇家套房部分日期也顯示已訂完。酒店房價的大幅上漲也反映出供需關(guān)系的變化，可以看出游客對于海南旅游的需求持續(xù)上漲。
復(fù)星旅文相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴北京商報記者，在剛剛過去的元旦假期期間，三亞旅游市場持續(xù)火爆，三亞亞特蘭蒂斯酒店三晚平均入住率達到97％，接近滿房狀態(tài)。北京商報記者了解到，從目前的咨詢及預(yù)訂情況來看，春節(jié)假期期間，三亞亞特蘭蒂斯酒店入住率仍呈現(xiàn)出樂觀的態(tài)勢。
另外，從民宿的預(yù)訂情況來看，北京商報記者從木鳥民宿獲悉，截至目前，三亞已入列春節(jié)民宿訂單最高的前十城市，春節(jié)假期三亞民宿訂單同比上漲45％。“史上最長春節(jié)假期”提前激發(fā)出游熱情。2025年11月9日，三亞民宿迎來2026年春節(jié)第一波預(yù)訂小高峰，預(yù)訂節(jié)奏較去年大幅提前，預(yù)訂游客主要來自長春、哈爾濱、北京、貴陽、天津、西安、寧波等地。
談及春節(jié)期間的布局，復(fù)星旅文相關(guān)負(fù)責(zé)人還表示，三亞亞特蘭蒂斯水世界還將延續(xù)元旦期間全球線下首秀的水舞表演，該演出融合水下舞蹈、陸地實景表演與LED人屏互動，用沉浸式體驗吸引更多的游客參與。
�？�、萬寧等成“平替”
面對春節(jié)假期三亞機酒價格的持續(xù)攀升，有不少游客開始把目光瞄向海南其他城市以及周邊目的地。
家住北京的孫晴剛剛從海南返京，結(jié)束了元旦假期的三亞之旅。孫晴說到，自己在元旦假期和朋友一起來到三亞旅游，由于海南自貿(mào)港封關(guān)后，不少商品價格大幅下降，疊加三亞免稅城的促銷，購物十分劃算。想如果有機會，計劃在春節(jié)假期帶上家人一同前往。但在查詢過春節(jié)期間北京往返三亞的機票和酒店過后，覺得票價超出了心理預(yù)算，于是便考慮前往更有性價比的萬寧，既能看海享受親子度假時光，又能到免稅店選購心儀的商品。
木鳥民宿提供的數(shù)據(jù)顯示，�？�、萬寧和陵水成為三亞分流的前三之選。除此之外，海南省外的西雙版納、大理、北海、汕頭、廈門等地作為三亞“平替”，春節(jié)期間民宿訂單正在逐漸起量，“平替”城市的民宿ADR（已售平均間夜價）為三亞民宿的42％—80％。
另據(jù)去哪兒旅行數(shù)據(jù)，截至1月4日，在預(yù)訂春節(jié)期間出發(fā)的國內(nèi)機票中，�？跈C票量同比增長71％。去哪兒旅行相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，在社交媒體上，一些網(wǎng)友將同樣擁有沙灘海景、可以趕海、欣賞日落的海南陵水稱為“三亞平替”。從數(shù)據(jù)來看，春節(jié)期間陵水游客人數(shù)低于三亞，酒店均價比三亞低28％。此外，廣西北海也被看作物價友好、美食豐富的性價比之選，春節(jié)期間北海酒店均價相當(dāng)于三亞的5折左右。
韓濤認(rèn)為，從民航業(yè)的角度看，如果三亞的機票和酒店價格持續(xù)高企，游客轉(zhuǎn)向陵水、萬寧等“平替”小城是一個符合市場規(guī)律的必然趨勢，這是游客對出行成本敏感的直接體現(xiàn)。
“對于民航業(yè)以及各旅游商家而言，這種趨勢也意味著機遇與挑戰(zhàn)并存。”韓濤分析道，在旅游旺季，航空公司可以考慮加密樞紐機場（如�？�、瓊海）的航班頻次，以疏解三亞的壓力。其次，推行覆蓋更廣的“空鐵聯(lián)運”產(chǎn)品。例如，鼓勵旅客購買飛往�？诘臋C票，然后憑機票訂單優(yōu)惠換乘高鐵前往萬寧、陵水，這能有效分流三亞機場的壓力，并帶動瓊北地區(qū)的旅游消費。此外，機場和航空公司還可以聯(lián)合目的地營銷，與“平替”城市的旅游部門、酒店合作，推出針對性的“機票＋酒店”優(yōu)惠套餐，主動向市場推廣這些高性價比的目的地，創(chuàng)造新的需求熱點。
各旅游商家也正在積極搶灘春節(jié)海南旅游市場。眾信旅游市場公關(guān)部經(jīng)理李夢然介紹，除了傳統(tǒng)的三亞產(chǎn)品之外，眾信旅游還推出了萬寧旅游產(chǎn)品，將帶領(lǐng)游客前往萬寧燈塔、最美海邊公路等網(wǎng)紅打卡地，還加入采摘椰子、海釣、游艇出海等特殊體驗項目。這類產(chǎn)品在設(shè)計時，一般每天不會超過兩個景點，行程節(jié)奏較慢，給予游客純度假的深度體驗。
