煙花點(diǎn)亮夜空，演唱會(huì)音浪沸騰，景區(qū)人潮涌動(dòng)……元旦假期作為全島封關(guān)后的首個(gè)小長(zhǎng)假，海南文旅消費(fèi)市場(chǎng)活力迸發(fā)，出入境客流持續(xù)攀升。統(tǒng)計(jì)顯示，與2025年同口徑對(duì)比，海南全省接待游客217.16萬(wàn)人次，增長(zhǎng)25.2%，旅游總花費(fèi)31.36億元，增長(zhǎng)28.9%。

離島免稅掀熱潮

這個(gè)假期，海南離島免稅市場(chǎng)迎來(lái)新年“開(kāi)門(mén)紅”。據(jù)海口海關(guān)統(tǒng)計(jì)，假日期間，�？诤ｊP(guān)共監(jiān)管離島免稅商品銷(xiāo)售44.2萬(wàn)件，同比增長(zhǎng)52.4%；購(gòu)物人數(shù)8.35萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)60.6%；購(gòu)物金額7.12億元，同比增長(zhǎng)128.9%。

元旦假期，海口海關(guān)依托智慧監(jiān)管系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)免稅品“一物一碼”全鏈條溯源，保障熱銷(xiāo)免稅品能夠及時(shí)上架銷(xiāo)售，推行化妝品電子標(biāo)簽查詢(xún)、超限商品線(xiàn)上繳稅等便利化服務(wù)，并開(kāi)展“送教上門(mén)”指導(dǎo)企業(yè)規(guī)范運(yùn)營(yíng)，大幅提升購(gòu)物便捷度，受到市民游客廣泛認(rèn)可。

各大免稅經(jīng)營(yíng)主體則推出多元化促銷(xiāo)活動(dòng)點(diǎn)燃消費(fèi)熱情。中免集團(tuán)旗下門(mén)店延續(xù)年終盛典福利并推出“瘋狂掃貨五重禮”，通過(guò)多重讓利釋放優(yōu)惠。海旅免稅城、國(guó)藥中服等經(jīng)營(yíng)主體聯(lián)動(dòng)政府消費(fèi)券推出滿(mǎn)減折扣，切實(shí)降低消費(fèi)門(mén)檻。同時(shí)，各免稅店深化“免稅+文旅”融合，依托跨年演藝等打造沉浸式購(gòu)物場(chǎng)景，開(kāi)通免費(fèi)穿梭巴士銜接景區(qū)與門(mén)店，實(shí)現(xiàn)旅游與消費(fèi)的協(xié)同引流，讓市民游客盡享“邊玩邊購(gòu)”的節(jié)日樂(lè)趣。

“這里商品種類(lèi)豐富，打折力度大，讓人忍不住買(mǎi)！”元旦假期，中免集團(tuán)�？谌赵聫V場(chǎng)免稅店顧客盈門(mén)，正在挑選美妝品的河北游客張璐圓說(shuō)，“有些同款商品在島外買(mǎi)，要貴上千元”。

免稅消費(fèi)熱潮還帶動(dòng)了周邊住宿需求的大幅提升，免稅城周邊入住量均有增長(zhǎng)，形成消費(fèi)聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。以三亞國(guó)際免稅城、海旅免稅城為核心的商圈人氣旺盛，帶動(dòng)餐飲、娛樂(lè)等相關(guān)業(yè)態(tài)同步升溫，彰顯了海南“免稅+旅游”融合發(fā)展的強(qiáng)勁活力。

入境旅游熱度升

元旦假期，海南入出境旅游市場(chǎng)亮點(diǎn)紛呈。截至1月3日24時(shí)，海南共驗(yàn)放入出境人員3.1萬(wàn)余人次，客流量同比增長(zhǎng)23.5%。

海南入境旅游市場(chǎng)呈現(xiàn)多元擴(kuò)容態(tài)勢(shì)。俄羅斯、新加坡、韓國(guó)等國(guó)家和地區(qū)仍是主力客源地，馬來(lái)西亞、哈薩克斯坦等國(guó)家和地區(qū)游客量也顯著增長(zhǎng)。

元旦假期伊始，來(lái)自俄羅斯的航班就搭載155名旅客降落三亞，“通關(guān)手續(xù)便捷，海島風(fēng)光迷人”成為不少境外旅客的共同評(píng)價(jià)。歐美市場(chǎng)也展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭與巨大市場(chǎng)潛力，英國(guó)、法國(guó)、瑞士等客源國(guó)游客量同比實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。來(lái)自瑞典的羅爾夫說(shuō)：“海南的旅游資源非常豐富，不僅有特別棒的海灘，還有熱帶雨林、民族文化和航天科技體驗(yàn)，這對(duì)歐洲游客極具吸引力。”

入境旅游市場(chǎng)熱度攀升背后離不開(kāi)政策與服務(wù)的雙重支撐。隨著免簽政策持續(xù)升級(jí)擴(kuò)容，入境海南免簽國(guó)家達(dá)到86個(gè)，入境事由從旅游擴(kuò)展到探親、商務(wù)、醫(yī)療、會(huì)展、體育等多元需求。依托自貿(mào)港獨(dú)有的政策優(yōu)勢(shì)，海南正全力構(gòu)建歐美直飛網(wǎng)絡(luò)。支付、語(yǔ)言、標(biāo)識(shí)等國(guó)際化便利化環(huán)境建設(shè)也在系統(tǒng)推進(jìn)。這些舉措為入境旅游市場(chǎng)持續(xù)升溫注入了強(qiáng)勁動(dòng)力。

文旅市場(chǎng)亮點(diǎn)多

假日期間，文旅市場(chǎng)呈現(xiàn)“多點(diǎn)開(kāi)花”態(tài)勢(shì)。海南共策劃組織涵蓋演唱會(huì)、高空煙火、音樂(lè)嘉年華、體育賽事等大型活動(dòng)21場(chǎng)，吸引觀眾達(dá)34.7萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游總消費(fèi)7.6億元。

環(huán)島自駕成為游客的熱門(mén)選擇，三亞、�？诘鹊刈择{游熱度居高不下。元旦假期，來(lái)自新加坡的游客林明耀一家四口開(kāi)啟了為期三天兩晚的海南環(huán)島之旅，從�？隍T樓老街的南洋騎樓風(fēng)情，到陵水分界洲島的清澈海景，再到保亭呀諾達(dá)雨林探險(xiǎn)，每一站都充滿(mǎn)驚喜。

“海南環(huán)島公路路況特別好，景點(diǎn)之間的交通規(guī)劃很合理，不管是自然景觀還是人文體驗(yàn)都很有特色，帶孩子來(lái)能感受到不一樣的海島魅力。”林明耀的分享，道出了不少親子家庭的心聲。沿途完善的配套服務(wù)與特色美食也讓他們的旅途更加愜意。

這個(gè)假期，海南各類(lèi)特色文旅活動(dòng)精彩紛呈，成為文旅消費(fèi)的重要增長(zhǎng)點(diǎn)。三亞海棠灣的跨年電音節(jié)融合國(guó)際元素與海島風(fēng)情、儋州神沖火山電音節(jié)展現(xiàn)旅游的野性與時(shí)尚、海南長(zhǎng)影環(huán)球100奇幻樂(lè)園的主題活動(dòng)則吸引了大量家庭及年輕客群，沉浸式體驗(yàn)讓游客流連忘返。

“旅游+”融合業(yè)態(tài)持續(xù)創(chuàng)新，非遺市集、農(nóng)家體驗(yàn)讓游客深度感受本土文化；免稅購(gòu)物與文旅場(chǎng)景聯(lián)動(dòng)，形成“日間觀光、夜間消費(fèi)”全鏈條體驗(yàn)，進(jìn)一步釋放消費(fèi)潛力……“旅游+”帶動(dòng)的多元消費(fèi)場(chǎng)景，向世界展示了一個(gè)更開(kāi)放、更多元的海南。

海南省旅游和文化廣電體育廳相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，2026年元旦、春節(jié)假期，海南陸續(xù)舉辦旅文體活動(dòng)近200項(xiàng)，形成“跨年迎新、新春祈福、元宵喜樂(lè)”三大熱潮。下一步，海南將繼續(xù)聚焦重點(diǎn)市場(chǎng)，在豐富高品質(zhì)產(chǎn)品供給、優(yōu)化入境服務(wù)環(huán)境等方面持續(xù)用力，講好兼具“自貿(mào)港開(kāi)放活力”與“海南生活溫度”的現(xiàn)代海島故事。（符雄助 孫琳軒）