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消費是經(jīng)濟穩(wěn)定運行的“壓艙石”。2025年各類擴內(nèi)需、促消費政策持續(xù)發(fā)力，推動消費市場供需兩旺、亮點紛呈。
云南認真貫徹落實黨中央、國務(wù)院決策部署，扎實推動消費品以舊換新等一系列政策措施落細落實，推出“有一種叫云南的生活”彩云系列消費券，疊加“國補”刺激，釋放消費活力。隨著消費新業(yè)態(tài)、新模式、新場景不斷拓展，各類新型消費較快發(fā)展，市場活力增強，消費潛力釋放。
量質(zhì)齊升釋放活力
2025年1至11月，全省實現(xiàn)社會消費品零售總額11646.20億元，同比增長3.0%。按經(jīng)營所在地分，城鄉(xiāng)消費保持增長，鄉(xiāng)村增速快于城鎮(zhèn)。城鎮(zhèn)實現(xiàn)消費品零售額9635.45億元，同比增長2.9%；鄉(xiāng)村實現(xiàn)消費品零售額2010.75億元，同比增長3.7%，增速較城鎮(zhèn)高0.8個百分點。
消費品以舊換新不斷加力擴圍，升級需求旺盛，低碳消費成為新亮點，更多綠色、智能消費品進入千家萬戶。2025年1至11月，全省實現(xiàn)商品零售額9935.81億元，同比增長2.7%。以舊換新等系列消費補貼協(xié)同發(fā)力，手機數(shù)碼、家用電器等升級需求有效釋放，限額以上單位通訊器材類、可穿戴智能設(shè)備類、計算機及其配套產(chǎn)品類、家用電器音像器材類商品零售額同比分別增長50.8%、53.3%、61.2%和33.9%。綠色低碳成為生活時尚，限額以上單位中能效等級為1級和2級的家用電器商品類、新能源汽車類商品零售額同比增長48.5%和2.1%。
從基礎(chǔ)消費看，2025年1至11月，全省實現(xiàn)餐費收入1710.40億元，同比增長4.9%，限額以上單位糧油食品類、飲料類、煙酒類、日用品類商品零售額同比分別增長12.2%、2.3%、2.2%和2.3%。實體零售門店經(jīng)營保持穩(wěn)定，限額以上零售業(yè)中，便利店、折扣店、百貨店、品牌專賣店零售額2025年1至11月分別增長1.1%、15.2%、0.6%和1.1%。
在消費升級關(guān)鍵階段，云南省以大力發(fā)展服務(wù)消費為抓手擴大內(nèi)需，推動經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展。
數(shù)智賦能激發(fā)市場活力，新質(zhì)生產(chǎn)力加快培育�；ヂ�(lián)網(wǎng)和相關(guān)服務(wù)業(yè)延續(xù)強勁增長態(tài)勢，2025年1至11月營業(yè)收入同比增長38.8%，在10個重點行業(yè)中位列第一。軟件和信息技術(shù)服務(wù)業(yè)保持兩位數(shù)增長，2025年1至10月營業(yè)收入同比增長15.3%�？茖W(xué)研究和技術(shù)服務(wù)業(yè)支撐穩(wěn)健，2025年1至10月營業(yè)收入同比增長13.4%，對全省規(guī)上服務(wù)業(yè)重點行業(yè)增長貢獻率達20.8%。
多元場景加速向新
在消費活力持續(xù)釋放的當(dāng)下，昆明憑借獨特的市場發(fā)展?jié)摿Γ蔀楸姸嗖惋嬈放剖渍静季值闹匾康牡�，加速崛起為發(fā)展“首發(fā)經(jīng)濟”的新高地。
網(wǎng)紅餐廳“野果yeego”將在云南的首店落子昆明萬象城，憑借獨特的云貴融合菜系，吸引了眾多食客。海底撈旗下的烤肉品牌“焰請烤肉鋪子”也將云南乃至西南區(qū)域的首店設(shè)在了昆明，致力于引領(lǐng)區(qū)域烤肉消費新潮流。
2025年，“情緒價值”成為年輕一代的消費關(guān)鍵詞。一場以悅己、解壓、尋找共鳴為核心的消費變革正席卷而來，以情感共鳴、興趣滿足為核心的“情緒經(jīng)濟”正從消費新現(xiàn)象躍升為驅(qū)動增長的新引擎。
昆明市瑞鼎城悅?cè)輩R精準(zhǔn)定位為“新青年新家庭城市歡聚場”，針對周邊客群和“Z世代”人群，打造多個特色經(jīng)營標(biāo)簽，并推出云南首家二次元主題街區(qū)——元市街，迅速成為二次元文化地標(biāo)。同德昆明廣場把握年輕一代的情緒脈搏，深度圍繞其興趣圈層與文化訴求，推出“中醫(yī)生活節(jié)”“花里胡哨大市——云南的春天真好吃”次元執(zhí)事咖啡、云南有氧生活季等活動，為年輕人營造富有儀式感的社交空間，收獲社群認同和消費增長點。
文旅融合時代，“文旅+百業(yè)”的創(chuàng)新模式為一站式出游提供了更多便利。為了讓游客深度體驗“有一種叫云南的生活”，云南省探索以山水為畫卷、以文化為靈魂，推出非遺購物月、新劇（節(jié)）目展演等文旅活動，加強夜間文旅消費和入境旅游等政策保障，精心策劃推出了“文旅惠民樂民共享美好生活”系列文旅促消費活動。
來自美團旅行的數(shù)據(jù)顯示，元旦期間，昆明文旅預(yù)訂量同比增長29%，其中，酒店、民宿預(yù)訂量同比增長27%，入住五星級/豪華酒店訂單量猛增118%。異地客源主要來自北京、成都等地以及省內(nèi)曲靖、紅河、大理等州（市）。門票預(yù)訂同比增長6倍。
消費潛力的不斷釋放，不僅印證了市場的強大韌性，更凸顯了消費作為經(jīng)濟增長“主引擎”的關(guān)鍵作用。隨著擴內(nèi)需、促消費政策的深入實施，云南省消費潛力持續(xù)釋放，為社會經(jīng)濟發(fā)展注入新動能。（記者 胡曉蓉）
