當(dāng)我國(guó)北方冰天雪地時(shí)，地處熱帶的海南溫暖如春，也迎來(lái)了一年之中最繁忙的冬日旅游旺季。尤其自2025年12月18日海南自貿(mào)港全島封關(guān)運(yùn)作以來(lái)，各項(xiàng)政策紅利持續(xù)釋放，海南入境旅游市場(chǎng)熱度持續(xù)攀升。

在海南三亞的大東海沙灘上，大批外國(guó)游客愜意地享受冬日暖陽(yáng)。來(lái)自莫斯科的瑪莉卡特意將三亞選為首次來(lái)到中國(guó)的度假目的地。“我們想找一個(gè)熱帶濱海城市度假，同時(shí)感受一下中國(guó)風(fēng)情。”她說(shuō)。

數(shù)據(jù)是市場(chǎng)熱度最直觀的印證。據(jù)�？诔鋈刖尺叿罊z查總站統(tǒng)計(jì)，海南自貿(mào)港全島封關(guān)首月，該總站共查驗(yàn)入出境外國(guó)人18.6萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)46％。其中，免簽入境海南的外國(guó)旅客8.7萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)64％。

海南入境游的持續(xù)火爆，離不開便利的免簽政策與日益完善的航空網(wǎng)絡(luò)雙重支撐。目前，入境海南免簽國(guó)家已達(dá)到86個(gè)，空港國(guó)際及地區(qū)客運(yùn)航線達(dá)到92條，航線網(wǎng)絡(luò)覆蓋東北亞、東南亞、歐洲、大洋洲等核心區(qū)域。

白俄羅斯游客安東第二次攜家人來(lái)三亞度假。“免簽政策非常方便，可以在海南待30天！”他說(shuō)，以前從白俄羅斯到海南很麻煩，要先從明斯克飛到莫斯科，再乘坐航班到三亞。隨著2025年10月白俄羅斯與海南之間的直航航線開通，現(xiàn)在從白俄羅斯到海南非常方便。

“謝謝您讓我們感受到海南的溫暖，這里的一切都超出預(yù)期！”俄羅斯籍導(dǎo)游維塔利的手機(jī)上，彈出一條捷克游客發(fā)來(lái)的感謝信息。此刻的他正忙著準(zhǔn)備迎接一個(gè)30余人的歐洲旅行團(tuán)。今年是維塔利在海南從事導(dǎo)游工作的第八個(gè)年頭，他切身感受到了市場(chǎng)的明顯變化：2025年以來(lái)，來(lái)自英國(guó)、法國(guó)、德國(guó)等歐洲國(guó)家的游客變多了，客人停留的時(shí)間更長(zhǎng)了，咨詢內(nèi)容也不再局限于傳統(tǒng)觀光，更多轉(zhuǎn)向沖浪、中醫(yī)理療等深度體驗(yàn)項(xiàng)目。

海南省旅游和文化廣電體育廳發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2025年，海南接待入境過(guò)夜游客超過(guò)150萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)35.2％；全年接待入境過(guò)夜游客594.29萬(wàn)人夜，較2024年增長(zhǎng)59.0％，較歷史最高水平的2019年增長(zhǎng)35.6％。其中，英國(guó)、法國(guó)、德國(guó)、意大利、瑞士等國(guó)家的游客量均實(shí)現(xiàn)同比兩位數(shù)增長(zhǎng)。

升級(jí)優(yōu)化的離島免稅政策，更為入境游深度體驗(yàn)添彩賦能。2025年11月1日起，離島免稅政策適用范圍擴(kuò)展至離境旅客，免稅購(gòu)物成為豐富入境旅游體驗(yàn)、提升旅游品質(zhì)的關(guān)鍵一環(huán)。

“這個(gè)購(gòu)物中心太棒了！這里有很多我想買的東西，價(jià)格也便宜。”來(lái)自俄羅斯的游客愛(ài)麗絲說(shuō)，三亞國(guó)際免稅城有很多國(guó)際品牌，其中不少是俄羅斯本地沒(méi)有的。

市場(chǎng)熱度的背后是海南從旅游產(chǎn)品到服務(wù)的全面提升。記者從海南省旅游和文化廣電體育廳了解到，針對(duì)歐美游客偏好，海南在傳統(tǒng)濱海度假基礎(chǔ)上，重點(diǎn)開發(fā)文化探秘、戶外運(yùn)動(dòng)等深度體驗(yàn)產(chǎn)品，支付、語(yǔ)言、標(biāo)識(shí)等國(guó)際化便利化環(huán)境建設(shè)也系統(tǒng)推進(jìn)。此外，海南還積極“走出去”拓展市場(chǎng)，已在全球18個(gè)國(guó)家和地區(qū)設(shè)立29家海南旅游推廣辦事處，并在印尼雅加達(dá)等地開設(shè)“陽(yáng)光海南旅游門店”。

按照規(guī)劃，到2026年底，海南高等級(jí)景區(qū)和酒店將實(shí)現(xiàn)中、英、俄、日、韓“五語(yǔ)標(biāo)識(shí)”全覆蓋，并培育萬(wàn)名“國(guó)際旅游服務(wù)專員”，掃除溝通障礙。

海南省旅游和文化廣電體育廳相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，海南下一步將繼續(xù)聚焦重點(diǎn)市場(chǎng)，在提升營(yíng)銷精準(zhǔn)度、加密優(yōu)化國(guó)際航線、豐富高品質(zhì)旅游產(chǎn)品供給、優(yōu)化入境服務(wù)環(huán)境等方面持續(xù)用力，推動(dòng)入境游市場(chǎng)進(jìn)一步增長(zhǎng)。（來(lái)源：新華社）