本報記者 侯捷寧 見習(xí)記者 何成浩

近年來，隨著入境便利化政策持續(xù)推進，“China Travel”在境外社交平臺持續(xù)走紅，越來越多外國游客來到中國旅游、消費、體驗中式生活。在政策持續(xù)優(yōu)化與旅游產(chǎn)品升級的共同推動下，中國入境旅游市場正在加快復(fù)蘇，并展現(xiàn)出較大的消費潛力。

數(shù)據(jù)顯示，2025年，入境旅游人次超過1.5億，同比增長了17%還多；入境旅游花費超過1300億美元，同比增長近40%；其中免簽入境的外國游客超過3000萬人次。

國研新經(jīng)濟研究院創(chuàng)始院長朱克力對《證券日報》記者表示，入境旅游不僅是文化交流的重要載體，也是擴大服務(wù)消費、促進服務(wù)貿(mào)易發(fā)展的重要領(lǐng)域。隨著入境旅游市場持續(xù)恢復(fù)，外國游客在住宿、餐飲、交通、購物等方面的消費需求將不斷釋放，對于激發(fā)國內(nèi)消費潛力、推動服務(wù)業(yè)發(fā)展具有積極意義。

當前，全球旅游市場發(fā)展迅速，國際旅游競爭日趨激烈。我國持續(xù)推出免簽、支付便利化、離境退稅等一系列入境便利化政策，為吸引外國游客來華旅游提供了有力支撐。

南開大學(xué)金融學(xué)教授田利輝對《證券日報》記者表示，這些政策在實踐中構(gòu)建起入境旅游發(fā)展的“黃金通道”。免簽政策讓“說走就走”的中國之行成為現(xiàn)實，支付便利化有效解決了外國游客在華消費過程中“外卡難用”等問題，而離境退稅政策的持續(xù)優(yōu)化，進一步激發(fā)了境外游客的消費意愿。

田利輝認為，這一系列政策的核心意義在于推動入境旅游從“便利化措施”向“常態(tài)化機制”轉(zhuǎn)變。“通過制度性安排降低入境門檻，不僅能夠提升中國旅游市場的吸引力，也釋放出中國持續(xù)擴大對外開放的積極信號，從而將政策紅利轉(zhuǎn)化為實際的市場增量。”

在旅游產(chǎn)品供給方面，中國旅游吸引力正在發(fā)生新的變化。

田利輝表示，中國旅游產(chǎn)品的吸引力正在從傳統(tǒng)的“觀光資源”向“生活方式體驗”轉(zhuǎn)變。一方面，高鐵網(wǎng)絡(luò)、移動支付等現(xiàn)代化基礎(chǔ)設(shè)施，為外國游客帶來了獨特的科技體驗；另一方面，漢服體驗、中醫(yī)養(yǎng)生、非遺等特色文化項目，也成為外國游客深入了解中國文化的重要窗口。

“越來越多外國游客來到中國，不僅是看風(fēng)景，更是體驗中國生活方式。”田利輝表示，這種從“觀光旅游”向“生活體驗”的轉(zhuǎn)變，正在成為中國旅游市場新的競爭優(yōu)勢。

不過，在入境旅游市場加快恢復(fù)的同時，部分服務(wù)環(huán)節(jié)仍有進一步提升空間。

田利輝表示，目前我國入境旅游服務(wù)體系仍存在一定的“木桶效應(yīng)”。例如，入境便利化服務(wù)在一線城市和熱門旅游城市相對完善，但在部分中小城市仍有提升空間。同時，在支付便利、多語種服務(wù)、國際化標識等方面，部分場景仍需進一步完善。

“此外，一些文化資源尚未充分轉(zhuǎn)化為面向國際游客的深度體驗產(chǎn)品。”田利輝表示，未來可以進一步推動非遺、傳統(tǒng)節(jié)慶以及特色文化體驗與旅游產(chǎn)品深度融合，打造更加多元化的入境旅游產(chǎn)品體系。

朱克力表示，中國入境旅游市場仍具有較大增長空間。隨著免簽政策持續(xù)擴大、國際航班逐步恢復(fù)以及旅游服務(wù)體系不斷完善，中國旅游市場在全球旅游格局中的吸引力有望進一步提升。

田利輝表示，當旅游基礎(chǔ)設(shè)施與服務(wù)體系不斷完善，中國旅游業(yè)有望從“流量增長”逐步邁向“價值提升”。