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今年春節(jié)假期，云南省共接待游客5293.14萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游花費(fèi)708.98億元，其中，旅居客人功不可沒。2025年，云南旅居產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展，全省旅居人數(shù)突破550萬人次，同比增長41.4%，平均旅居時(shí)長達(dá)83天；旅居總花費(fèi)697.05億元，同比增長54.2%。如今的云南旅游，正從走馬觀花的觀光游向深度沉浸的生活式旅居轉(zhuǎn)型，云南也從單一打卡地升級為全齡段、多業(yè)態(tài)生活目的地，以山海之美、文化之韻、人文之暖，讓“旅居云南”成為深入人心的文旅IP。
業(yè)態(tài)煥新 千面云南各有風(fēng)情
云南以“打造特色、豐富體驗(yàn)”為核心，擘畫旅居產(chǎn)業(yè)發(fā)展新藍(lán)圖：精心打造100個(gè)特色旅居目的地，推出100個(gè)重點(diǎn)招商項(xiàng)目，119個(gè)旅居村上線招商平臺(tái)，首批26個(gè)“旅居云南”高質(zhì)量發(fā)展試點(diǎn)覆蓋全省16個(gè)地市（州）。在“旅居”向“旅創(chuàng)”“旅學(xué)”升級的浪潮中，云南各地市（州）深挖特色，讓不同需求的人找到專屬的“詩和遠(yuǎn)方”。
德宏傣族景頗族自治州是溫潤康養(yǎng)的優(yōu)選地。來自溫州的學(xué)者黃濤教授退休后扎根芒市，他笑著說：“最愛的就是芒市早市的煙火氣，一碗稀豆粉配上泡魯達(dá)，就是最踏實(shí)的生活。”黑龍江閻雨夫婦結(jié)束“候鳥式”旅居，在梁河縣青丘迷谷安家，談及當(dāng)?shù)厣顣r(shí)閻雨內(nèi)心十分滿足：“村民熱情淳樸，公共設(shè)施也完善，和16位各地旅居客相處得像家人，晚年生活特別愜意。”來自河北的楊林阿姨則被芒市的暖冬打動(dòng)：“冬日下午還能穿T恤，在老家想都不敢想，泡溫泉、跳民族廣場舞，認(rèn)識了好多朋友。”
德宏州文化和旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，當(dāng)?shù)卣ωS富旅居產(chǎn)品、提升服務(wù)品質(zhì)。“我們積極落地高端項(xiàng)目、創(chuàng)新旅居產(chǎn)品，芒市的‘華江鴻鵠旅居計(jì)劃’能實(shí)現(xiàn)全國旅居地積分兌換，盈江打造了‘溫泉療愈+濱水而居+生物醫(yī)學(xué)康養(yǎng)’復(fù)合型產(chǎn)品體系，還推出了民族文化、自然生態(tài)等9條研學(xué)線路。”
在麗江市南堯村，曾經(jīng)開過客棧的李雪濤將老宅改造成旅居民宿，打造了都市人向往的鄉(xiāng)村生活。南堯村黨總支書記李雪松說：“我們正和專業(yè)團(tuán)隊(duì)合作，計(jì)劃改造200套傳統(tǒng)納西院落。文化是鄉(xiāng)村的靈魂，守住根才能讓旅居產(chǎn)業(yè)走得遠(yuǎn)。”
紅河哈尼族彝族自治州建水縣的旅居客偏愛街巷里的煙火氣，返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的唐女士打造了三秋小院，吸引不少中外游客體驗(yàn)當(dāng)?shù)厣�。來自北京的劉倩文一家已定居建水三年，她直言�?ldquo;建水就是我們的家，這里的紫陶、慢生活，讓人心里踏實(shí)。”
如今，云南旅居人群正呈現(xiàn)年輕化趨勢。云南全省培育引進(jìn)茶咖小館、文創(chuàng)空間等旅創(chuàng)工坊2300多個(gè)，大理雙廊、文山硯山、德宏芒市等形成了多層次旅居示范格局，讓每一次旅居都有不同美好。
消費(fèi)升級 解鎖旅居舒適體驗(yàn)
為讓旅居客生活更加便捷舒心，去年4月，云南出臺(tái)24條旅游消費(fèi)升級措施，從交通、夜間經(jīng)濟(jì)、演藝、特色場景等多方面發(fā)力，全方位提升文旅消費(fèi)便利度。
2025年，“坐著火車游云南”“旅居云南”航空套票等特色產(chǎn)品，直接帶動(dòng)消費(fèi)12.5億元；夜間經(jīng)濟(jì)持續(xù)升級，17個(gè)集聚區(qū)開展提升試點(diǎn)，美食、演藝、民俗相融，讓旅居夜晚更有滋味；演藝經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展，2025年云南全省營業(yè)性演出達(dá)10.5萬場次，同比增長47.3%，大型演出93場次，同比增長25.7%。
特色消費(fèi)場景更具體驗(yàn)感。昆明市海晏村“落日海岸”民宿主理人許晨介紹：“我們售賣的不是客房，而是情緒價(jià)值的解決方案，旅居客來這里不為打卡，只是發(fā)呆、等日落，享受愜意時(shí)光。”
海晏文旅開發(fā)項(xiàng)目負(fù)責(zé)人楊帆展示著“情緒菜單”：“清晨的正念觀鷗、午后的陶藝解壓工作坊、傍晚的落日冥想，都是我們的核心產(chǎn)品。我們還培訓(xùn)了23位本地村民當(dāng)情緒療愈師，最年輕的才22歲。”來自成都的互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者李曉雯，在老漁船改造的“漂浮書房”里拼裝木船模型，她感慨道：“在這里沒有必去景點(diǎn)，身體的壓力會(huì)跟著零件拼裝慢慢消散，終于能好好喘口氣了。”
此外，為加快發(fā)展入境旅游，云南還推出了16條“重點(diǎn)城市+云南”聯(lián)程旅游產(chǎn)品，開展入境游便利化躍升試點(diǎn)。2025年云南省接待入境游客864.26萬人次，同比增長30.0%，入境過夜游客494.72萬人次，同比增長51.8%，旅游外匯收入34.67億美元，同比增長84.5%。來自加拿大的游客孫麗陽（中文名）在德宏旅居了近5個(gè)月，她感慨道：“德宏是個(gè)安全、舒心的地方，氣候和空氣無可挑剔，來了就不想走。”
優(yōu)化的創(chuàng)業(yè)環(huán)境，讓更多旅居客從“過客”變“主人”。外企工程師出身的趙鐵寧放棄海外創(chuàng)業(yè)計(jì)劃，在騰沖改建老宅做客棧，并聯(lián)動(dòng)商戶傳播古村文化；西雙版納設(shè)立旅居產(chǎn)業(yè)扶持資金，為外籍創(chuàng)客優(yōu)化審批流程、提供專項(xiàng)服務(wù)，打造了“茶旅+文創(chuàng)”創(chuàng)業(yè)品牌。
品牌出圈 內(nèi)外聯(lián)動(dòng)彰顯溫度
2025年，云南圍繞“四季游云南”主題，全方位闡釋“有一種叫云南的生活”，推動(dòng)“旅居云南”品牌走向海外。通過35場宣傳推介活動(dòng)等，讓四季云南的韻味深入人心；打造七大旅行婚禮目的地，讓更多有情人選擇“情定云南”婚拍產(chǎn)品；邀請外交官、海外達(dá)人赴滇體驗(yàn)，以多元視角向世界講述云南旅居故事。
云南旅居的魅力，更藏在溫暖的日常與故事里。北京舞蹈學(xué)院教師關(guān)於連續(xù)十年奔赴文山壯族苗族自治州硯山縣，發(fā)起“彩云計(jì)劃”，免費(fèi)教當(dāng)?shù)睾⒆犹�，如今他已�?3個(gè)孩子的“彩云爸爸”。
關(guān)於說：“硯山聚居著11個(gè)世居民族，民族文化獨(dú)一無二，這里的孩子能歌善舞，擁有‘金山銀庫’一樣的舞蹈寶藏。”2016年，他和妻子發(fā)起“彩云計(jì)劃”，他還珍藏著往返北京與硯山的厚厚車票：“從短期教學(xué)到長期駐點(diǎn)，我們用‘非遺研學(xué)+舞蹈創(chuàng)作’模式，把民族文化融入教學(xué)。”
旅居云南，是空間的遷徙，更是生命質(zhì)量的回歸。2025年，云南開展旅居業(yè)務(wù)的自然村達(dá)824個(gè)，較2024年增長15倍，盤活農(nóng)村閑置房屋2.74萬余間，帶動(dòng)6.35萬人就地就業(yè)，2.94萬農(nóng)戶戶均月增收2735元。從文旅轉(zhuǎn)型到居民增收，從創(chuàng)業(yè)興業(yè)到民族團(tuán)結(jié)，云南旅居產(chǎn)業(yè)釋放出巨大的綜合效益。
以山海為底色，以文化為靈魂，以服務(wù)為溫度，云南正讓旅居成為一種生活方式，吸引著越來越多人前來尋找心安之所。從旅游大省到生活目的地，云南的旅居蝶變?nèi)栽诶^續(xù)，“有一種叫云南的生活”正成為更多人心中最美的向往。（宋海燕）
