5月19日是中國旅游日，中國旅行社協(xié)會聯(lián)合多所院校正式發(fā)布《2026年中國研學旅游市場景氣調(diào)查報告》（以下簡稱《報告》）。根據(jù)測算，2026年研學市場整體景氣指數(shù)為126.9，表明2026年中國研學旅游市場整體處于較高景氣區(qū)間。

　　根據(jù)《報告》，為研判2026年中國研學旅游市場發(fā)展趨勢，了解研學相關單位在未來市場需求、經(jīng)營表現(xiàn)、價格競爭、渠道拓展、產(chǎn)品研發(fā)及入境研學業(yè)務等方面的判斷，本次調(diào)研面向研學公司、旅行社、研學基地、景區(qū)場館、教育服務機構等研學相關單位，覆蓋全國31個省、自治區(qū)和直轄市。根據(jù)國家統(tǒng)計局關于企業(yè)景氣指數(shù)的相關說明，景氣指數(shù)通常采用0—200的取值區(qū)間，并以100作為景氣臨界值。數(shù)值大于100時，表明經(jīng)濟處于景氣區(qū)間，指數(shù)值越大（越接近200）景氣度越高；數(shù)值小于100時，表明經(jīng)濟處于不景氣區(qū)間，指數(shù)值越小（越接近0）景氣度越低。為保證景氣指數(shù)測算的可比性，本次調(diào)研要求受訪企業(yè)開展研學業(yè)務時間必須滿1年，回收有效問卷262份。

　　《報告》認為，總體來說，2026年中國研學旅游市場總體判斷為市場信心較強，具體表現(xiàn)為需求結構擴容、渠道合作加速、入境研學向好。2026年，研學旅游市場不會是簡單的規(guī)模擴張周期，而是一個從粗放增長轉(zhuǎn)向質(zhì)量提升、從單一客群轉(zhuǎn)向多元客群、從資源拼接轉(zhuǎn)向課程研發(fā)、從低價競爭轉(zhuǎn)向價值競爭的關鍵階段。

　　根據(jù)測算，2026年研學市場整體景氣指數(shù)為126.9，表明2026年中國研學旅游市場整體處于較高景氣區(qū)間。受訪單位對2026　年研學市場走勢總體保持積極判斷，行業(yè)信心明顯高于景氣臨界線。從經(jīng)營指標看，呈現(xiàn)出“信心較強、經(jīng)營溫和、價格承壓、渠道擴張、需求分化”的特點。

　　其中，渠道拓展指數(shù)高達166.8，近九成企業(yè)計劃新增合作渠道，行業(yè)正從單一學校渠道向家庭社群、OTA平臺等多元渠道延伸。

　　親子家庭研學需求最旺（指數(shù)132.1），顯示家庭端仍是2026年研學市場的重要增長來源。銀發(fā)研學、幼兒啟蒙研學成為新增長點，研學客群正向全年齡化擴展。

　　價格競爭壓力指數(shù)113.5，客單價景氣指數(shù)低于100，行業(yè)面臨“增收不增利”的挑戰(zhàn)。入境研學景氣指數(shù)115.5，港澳臺、東南亞為主要目標客源市場，46％受訪單位已開展入境業(yè)務。

　　值得注意的是，產(chǎn)品研發(fā)方向方面，人文歷史（59.92％）、區(qū)域特色（54.20％）、自然科學（51.15％）位列前三，AI＋研學成為新熱點。