昨日，第34屆廣州國(guó)際旅游展覽會(huì)（GITF）于廣交會(huì)展館C區(qū)開(kāi)幕。本次展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)四大主題展館，分別為本地旅行社及景區(qū)館，入境及目的地推廣、游學(xué)館，出境及會(huì)獎(jiǎng)旅游館與“好好玩空間”，展覽規(guī)模達(dá)3萬(wàn)平方米，預(yù)計(jì)接待觀展人次超十萬(wàn)。這不僅直觀彰顯廣州打造世界級(jí)旅游目的地持續(xù)壯大的文旅產(chǎn)業(yè)體量，更意味著廣州國(guó)際旅游展覽會(huì)憑借愈發(fā)開(kāi)闊的商貿(mào)對(duì)接與沉浸式體驗(yàn)平臺(tái)，聚力承接并引領(lǐng)國(guó)內(nèi)文旅產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)提質(zhì)升級(jí)的蓬勃發(fā)展態(tài)勢(shì)。

入境游政策釋放樞紐門(mén)戶(hù)“磁吸力”

廣州國(guó)際旅游展覽會(huì)創(chuàng)辦于1993年，不僅是國(guó)內(nèi)創(chuàng)辦歷史最早、舉辦時(shí)間最長(zhǎng)的大型國(guó)際旅游展覽會(huì)，更憑借其極高的市場(chǎng)化程度與卓越的全球文旅資源對(duì)接能力，享有“旅游廣交會(huì)”的美譽(yù)，成為“全球旅游產(chǎn)業(yè)風(fēng)向標(biāo)”。

廣州文旅資源集聚、業(yè)態(tài)創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)鏈完善，旅游展在升級(jí)中擴(kuò)容——GITF2026新增一個(gè)展館，展覽總面積增加25％，吸引55個(gè)國(guó)家和地區(qū)1123家旅游目的地及機(jī)構(gòu)參加。在更大展區(qū)面積的基礎(chǔ)上，GITF2026的國(guó)際“朋友圈”持續(xù)擴(kuò)容，多國(guó)展商共繪全球文旅新畫(huà)卷。

記者了解到，在出入境游加速?gòu)?fù)蘇、“China　Travel”帶動(dòng)入境游訂單爆發(fā)式增長(zhǎng)的大背景下，本屆展會(huì)的境外展商參與度進(jìn)一步提升。參展國(guó)家包括斯里蘭卡、俄羅斯、哈薩克斯坦、越南、柬埔寨、泰國(guó)、馬來(lái)西亞、新加坡、印度尼西亞、巴基斯坦、尼泊爾、不丹、格魯吉亞、阿曼、肯尼亞、烏干達(dá)、德國(guó)、意大利、西班牙、奧地利、加拿大等。相比2025年，今年新增參展的國(guó)際目的地有越南、奧地利、巴基斯坦、烏干達(dá)等，在廣州“一展游遍世界”繼續(xù)照進(jìn)現(xiàn)實(shí)。

今年展會(huì)，中國(guó)澳門(mén)12家旅業(yè)集結(jié)，力推“旅游＋”及免簽入境政策；中國(guó)香港17家展商亮相，帶來(lái)全新“香港好味”美食指南；香港賽馬會(huì)獨(dú)家擔(dān)任本屆展會(huì)首席文體旅合作伙伴，首次以超大規(guī)模陣容參展，現(xiàn)場(chǎng)還設(shè)置各類(lèi)馬匹運(yùn)動(dòng)模擬游戲，供市民游客沉浸式體驗(yàn)。

廣州最強(qiáng)文旅陣容集中亮相

作為東道主城市，廣州在展會(huì)上集結(jié)了最強(qiáng)文旅陣容。

廣州南沙區(qū)重磅推出“1＋6＋N”全域文旅盛事體系，舉辦“來(lái)南沙　創(chuàng)未來(lái)”專(zhuān)場(chǎng)推介會(huì)，讓市民感受到南沙處處皆風(fēng)景、步步有驚喜。廣州花都區(qū)圍繞“廣州潮北　花樣花都”主題，集中展示“潮玩景區(qū)、雅致美宿、匠心非遺、創(chuàng)意手信”四大矩陣，并設(shè)VR冰雪、AI互動(dòng)、非遺手作等沉浸式體驗(yàn)。

廣之旅、廣東中旅、康輝、攜程、廣東鐵青、廣州塔等文旅“天團(tuán)”集結(jié)。“廣之旅在旅展期間線(xiàn)上線(xiàn)下同步推出數(shù)千款特價(jià)旅游線(xiàn)路及優(yōu)惠產(chǎn)品，參展產(chǎn)品總量較去年增長(zhǎng)約20％，整體價(jià)格較去年同期下降5％—10％。”廣之旅新聞發(fā)言人官鍵透露，隨著電影《給阿嬤的情書(shū)》熱映，今年5月，潮汕方向旅游團(tuán)的接待人數(shù)同比增長(zhǎng)33％，環(huán)比4月大幅上漲300％。為此，廣之旅在旅展現(xiàn)場(chǎng)同步上架了“跟著電影去旅行”主題線(xiàn)路，涵蓋省內(nèi)汕頭、揭陽(yáng)等地。廣之旅表示，后續(xù)還將圍繞影片呈現(xiàn)的“僑批文化”，策劃更多主題線(xiàn)路。

廣州塔文旅旗下多元業(yè)態(tài)整體亮相本次旅游展，系統(tǒng)呈現(xiàn)以地標(biāo)為核心的一站式文旅產(chǎn)品體系，涵蓋珠江游、餐飲、文創(chuàng)、嶺南印象園、山莊旅舍等項(xiàng)目。南方航空圍繞“樂(lè)享品質(zhì)旅游，飛向美好未來(lái)”主題亮相旅游展，帶來(lái)多元精彩活動(dòng)。廣東鐵青聚焦白云號(hào)、瀟湘號(hào)、紅棉號(hào)三趟特色旅游列車(chē)，推出五大主題線(xiàn)路，精準(zhǔn)直擊銀發(fā)族的需求。

新鮮創(chuàng)意活動(dòng)區(qū)玩法多元

本次旅展內(nèi)容豐富。“景德鎮(zhèn)·守藝·匠心”展區(qū)匯聚了四位世家非遺陶瓷大師聯(lián)展，涵蓋青花分水、青花斗彩、青花裝飾、墨彩描金四大非遺技藝，展出瓷瓶、瓷板等百余件匠心佳作。

展會(huì)上還集中呈現(xiàn)數(shù)字文旅前沿技術(shù)與創(chuàng)新成果，搭建專(zhuān)業(yè)合作交流平臺(tái)。在非物質(zhì)文化遺產(chǎn)專(zhuān)區(qū)，粵劇、廣彩瓷燒制技藝、廣繡等12項(xiàng)廣州非遺瑰寶齊聚一堂。TECT數(shù)字文旅空間聚焦VR、元宇宙等前沿應(yīng)用。

本次旅游展首度推出全新策劃的“好好玩空間”聚焦體育旅游、休閑度假、康養(yǎng)樂(lè)活等前沿生活方式。在三生文化展區(qū)，“AI＋文旅”吸引觀眾關(guān)注。市民和游客體驗(yàn)AI中醫(yī)問(wèn)診智能體，深度還原“望聞問(wèn)切”，體驗(yàn)ValueX平臺(tái)首推“AI一鍵定制文創(chuàng)”，景區(qū)特色I(xiàn)P文創(chuàng)、“可食用文創(chuàng)”美食與射擊互動(dòng)等多元玩法。

“巴士開(kāi)進(jìn)展館可能是第一次。”廣州巴士集團(tuán)電車(chē)公司運(yùn)營(yíng)經(jīng)理薛曉剛表示。當(dāng)日，在旅展“好好玩空間”，鐺鐺巴士“一邊坐巴士，一邊唱K”吸引不少潮流玩家、旅行博主駐足。薛曉剛介紹：“這是‘巴士＋文旅’方向的一輛主題巴士，鐺鐺巴士把巴士變成移動(dòng)的演藝空間。此外我們還有‘美食＋文旅’巴士，讓游客來(lái)到廣州可以同時(shí)嘆美食、游廣州。未來(lái)廣州巴士還將繼續(xù)探索‘交通＋文旅＋文化’新場(chǎng)景的打造。”

高端論壇共探產(chǎn)業(yè)前沿趨勢(shì)

國(guó)際旅游展不僅展示旅游產(chǎn)品、文旅資源，還傳遞產(chǎn)業(yè)知識(shí)，三天展期，五大論壇，匯聚世界精英智慧，思享產(chǎn)業(yè)風(fēng)口，共探前沿趨勢(shì)。

5月21日，首屆康養(yǎng)與休閑旅游峰會(huì)以“從風(fēng)景到場(chǎng)景，重構(gòu)康養(yǎng)旅游新價(jià)值”為主線(xiàn)，為大灣區(qū)康養(yǎng)文旅產(chǎn)業(yè)搭建專(zhuān)業(yè)務(wù)實(shí)的交流平臺(tái)。

5月22日，GITF2026中國(guó)出境游論壇以“出境新視野：目的地品牌的平衡、敘事與合作之道”為主題，拆解“后網(wǎng)紅時(shí)代”的目的地營(yíng)銷(xiāo)新法則。（來(lái)源：廣州日?qǐng)?bào)）