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2025年10月-11月，京東旅行正式啟動11·11系列跨界推廣活動，通過“影視熱內(nèi)容聯(lián)動”與“品牌場景融合”雙軌并行，展現(xiàn)其強大的資源整合與跨界運營能力。作為橫店影視節(jié)官方合作伙伴，京東旅行深度參與本屆橫店影視節(jié)，借勢影視熱點提升品牌影響力；同時聯(lián)合華為、伊利、領(lǐng)克、富士等知名品牌，于10月29日至11月2日在重慶觀音橋打造沉浸式品牌快閃體驗，攜手龐莊政府月11月7日-9日打造寵物主題嘉年華活動，以多元互動玩法激活用戶參與，推動旅行消費場景的拓展與升級。
一、影視內(nèi)容賦能，京東旅行攜手橫店影視節(jié)貫穿11·11周期
作為本次11·11大促期間提升品牌格調(diào)與行業(yè)聲量的重要一環(huán)，京東旅行與橫店影視節(jié)達成深度合作，圍繞明星預(yù)熱、紅毯曝光、全域宣傳等維度，共同推動“影視+旅游”內(nèi)容融合，強化品牌在影視娛樂場景中的滲透；
明星ID預(yù)熱，內(nèi)容引流造勢：聯(lián)合發(fā)布影視節(jié)明星嘉賓預(yù)熱視頻，通過社交平臺擴散，提升雙方品牌曝光與用戶關(guān)注；
鎖定核心節(jié)點，強化曝光：11月1日在橫店影視節(jié)第十一屆文榮獎紅毯現(xiàn)場，京東旅行品牌實現(xiàn)高頻露出，借助明星陣容與媒體關(guān)注度，有效觸達影視愛好者、粉絲及年輕群體，并快速提升品牌認(rèn)知；
創(chuàng)意開箱植入，借勢明星影響力： 京東旅行創(chuàng)新打造“京東驚喜快遞箱”，將平臺優(yōu)質(zhì)商品以“橫店影視節(jié)X京東旅行”伴手禮盒形式呈現(xiàn)。通過贈送多位明星嘉賓并拍攝記錄創(chuàng)意開箱短視頻，自然展示京東多樣好物，實現(xiàn)品牌產(chǎn)品與影視熱點的巧妙嫁接，提升用戶對京東平臺的全品類認(rèn)知；
全域氛圍滲透，持續(xù)觸達：品牌宣傳覆蓋橫店影視城線下場景及線上傳播渠道，伴隨影視節(jié)持續(xù)至11月16日，實現(xiàn)對11·11周期的全程貫穿。
本次合作聚焦“影視內(nèi)容+旅游場景”，將影視熱點轉(zhuǎn)化為品牌傳播動能，實現(xiàn)京東旅行在娛樂消費場景中實現(xiàn)深度觸達與跨界破圈。
二、落地品牌快閃，京東旅行聯(lián)合多業(yè)態(tài)打造線下互動盛宴
線上聲量高漲的同時，線下體驗亦同步引爆。京東旅行于10月29日至11月2日，聯(lián)合華為、伊利、領(lǐng)克、富士等品牌，在重慶潮流地標(biāo)觀音橋推出跨界融合場景營銷快閃活動，構(gòu)建“互動-體驗-轉(zhuǎn)化”閉環(huán)：
真人大富翁，福利觸手可及： 京東旅行與華為聯(lián)手，推出京東華為大額券主題活動，打造趣味“真人大富翁”專場快閃游戲。參與者化身“棋子”，在巨型棋盤上通過完成旅行知識問答、互動任務(wù)等方式贏取京東旅行與華為提供的雙重好禮�；顒犹匮輪T羅宇彤擔(dān)任“一日福利官”，親臨現(xiàn)場與消費者互動、派發(fā)福利，將活動氣氛推向高潮，成功吸引大量市民游客參與。
跨界融合，體驗多元升級： 快閃區(qū)另一大亮點在于京東旅行與伊利、領(lǐng)克、富士等品牌的深度跨界融合。京東旅行助力伊利“百萬新品1分試”活動，通過場景化展示與互動，讓伊利旗下七大系列產(chǎn)品精準(zhǔn)觸達潛在消費人群。同時，富士相機、領(lǐng)克汽車等品牌的產(chǎn)品體驗區(qū)也吸引了大量愛好者，富士的高清影像記錄旅途美好，領(lǐng)克的駕控體驗詮釋自由出行，共同構(gòu)筑了“旅行前后”全鏈路的品質(zhì)生活圖景。
三、政企聯(lián)動創(chuàng)新局，京東旅行攜手龐各莊政府打造寵物經(jīng)濟新場景
11月7日-9日，京東旅行與北京龐各莊政府深度合作，在龍熙維景國際會議中心草坪成功舉辦寵物主題嘉年華活動，開創(chuàng)了政府與企業(yè)合作的新模式。
政企合作發(fā)布會，共話文旅新篇章： 11月8日上午，活動開幕式上，龐各莊鎮(zhèn)政府文旅部門領(lǐng)導(dǎo)與京東旅行負(fù)責(zé)人共同出席并致辭，聯(lián)合發(fā)布萌寵主題線路2條，冬日主題線路1條，使傳統(tǒng)觀光升級為“寵物+”的復(fù)合型旅游產(chǎn)品，雙方表示將共同推動地方文旅經(jīng)濟發(fā)展，探索"文旅+寵物"創(chuàng)新模式；
寵物主題嘉年華，引爆消費新熱點： 活動現(xiàn)場打造了豐富的寵物互動體驗區(qū)，其中寵物時裝走秀環(huán)節(jié)將現(xiàn)場氣氛推向高潮，萌寵與時尚的創(chuàng)意結(jié)合吸引了大量觀眾參與互動；
品牌聯(lián)動促消費，構(gòu)建寵物經(jīng)濟生態(tài)： 京東旅行聯(lián)動站內(nèi)多個品牌共同參與，打造從寵物食品、用品到醫(yī)療服務(wù)的一站式消費體驗場景。
此次合作標(biāo)志著京東旅行在政府合作模式上的創(chuàng)新突破，通過整合地方文旅資源與平臺品牌優(yōu)勢，共同培育消費新熱點，為區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展注入新動能。
京東旅行本次11·11跨界營銷，以“影視熱點賦能聲量、多品牌場景激活用戶”為策略，不僅放大了大促期間的流量效應(yīng)，更通過線上線下資源的系統(tǒng)整合，驗證了其作為旅行生活平臺在跨界聯(lián)動與節(jié)點運營上的成熟能力。未來，京東旅行將繼續(xù)拓展異業(yè)合作生態(tài)，為用戶打造更豐富、更具趣味的消費體驗，持續(xù)升級“旅行+”平臺價值。
