尹 婕 《人民日報海外版》（2025年12月22日 第 12 版）

　　從北至南，從戶外到室內(nèi)，冰雪旅游熱度持續(xù)攀升。黑龍江哈爾濱19米高網(wǎng)紅大雪人的建造過程引來萬千“云監(jiān)工”；“雪假”給吉林新雪季帶來開門紅；湖北武漢2025大眾冰雪季活動啟幕；廣東深圳市民在“家門口”實現(xiàn)“滑雪自由”。如今，冰雪游產(chǎn)業(yè)已非具備天賦資源的地區(qū)所獨有，如何實現(xiàn)差異化、高質(zhì)量發(fā)展，不少地方尤其是冰雪游傳統(tǒng)目的地已在思考如何超越“人有我有”、做到“人有我優(yōu)”，并付諸實踐。

　　“人有我優(yōu)”，首先體現(xiàn)在對產(chǎn)品品質(zhì)的追求上。經(jīng)歷數(shù)年發(fā)展，人們對冰雪游的需求已從“看冰賞雪”的簡單觀光轉(zhuǎn)變?yōu)槎嘣�化、個性化體驗，這就要求冰雪游目的地做出相應(yīng)提升與改變，從供給導(dǎo)向真正轉(zhuǎn)向需求導(dǎo)向，在每一個細節(jié)中注入匠心。在這個新雪季，哈爾濱冰雪大世界不僅擴大規(guī)模，新增氣膜館、冰雪溫泉營地等設(shè)施，更吸引人的改變在于其為提升游客體驗而做出的努力：園區(qū)既保留經(jīng)典項目，又提升新項目的互動性與科技感，互動集合區(qū)內(nèi)的AI照相機、AI視頻機與DIY印制機等，方便游客即時捕捉每一段冰雪記憶。

　　其次，“優(yōu)”的靈魂在于文化賦能與創(chuàng)意驅(qū)動。冰雪是載體，文化是內(nèi)核。東北的特色民俗、關(guān)中的古樸年味、江南的雅致意趣，皆可成為差異化優(yōu)勢的源泉。如何將在地文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性表達，使之與現(xiàn)代審美、時尚消費方式相契合，是擺脫同質(zhì)化競爭的關(guān)鍵一著。新疆阿勒泰將古老的毛皮滑雪板制作技藝、哈薩克族游牧文化等融入冰雪游產(chǎn)品，讓游客在體驗雪上樂趣之余，還能觸摸到這片土地上跳動千年的文化脈搏，便是積極探索。

　　科技賦能也是通往“優(yōu)”的重要路徑。伊春推出的“都伊你”文旅伴游智能AI助手，能提供精準信息查詢、個性化行程規(guī)劃�？萍歼�為游客創(chuàng)造出新體驗。吉林省吉林市北山四季越野滑雪場內(nèi)的霧凇實驗室，通過精準控制各類氣象要素，可穩(wěn)定生成高品質(zhì)霧凇，讓“玉樹瓊花”實現(xiàn)四季可賞。

　　再次，要做到“優(yōu)”還應(yīng)有開放的視野。一地的冰雪旅游資源或許有限，但若能聯(lián)動周邊溫泉、民俗、美食等資源，串聯(lián)設(shè)計成體系化、主題化的旅游產(chǎn)品線路，便能化單點優(yōu)勢為區(qū)域優(yōu)勢，共同做大高品質(zhì)旅游的蛋糕。

　　中國冰雪旅游的蓬勃發(fā)展，是“冰天雪地也是金山銀山”的生動注腳。要實現(xiàn)從自然饋贈的“冷資源”到可持續(xù)的“熱經(jīng)濟”，創(chuàng)新是其間重要的“轉(zhuǎn)化器”，而創(chuàng)新的生命力與魅力，正在于那些超越“有”、臻于“優(yōu)”的跨越。當越來越多的地區(qū)不再僅滿足于擁有冰雪，而是不斷追求如何讓冰雪更富魅力、更具溫情、更顯獨特，中國的冰雪旅游圖景將更加奪目。