央廣網(wǎng)北京1月9日消息（記者夏青）據(jù)中央廣播電視總臺經(jīng)濟之聲《天下財經(jīng)》報道，冰雪，正以前所未有的熱度改寫中國旅游經(jīng)濟的季節(jié)敘事。曾經(jīng)局限于北國冬日的“冷資源”，如今已躍升為貫通四季、鏈接內(nèi)外的“熱經(jīng)濟”。中國旅游研究院最新發(fā)布的《中國冰雪旅游發(fā)展報告（2026）》（以下簡稱《報告》）指出，我國冰雪旅游正進入持續(xù)繁榮的新階段。

　　《報告》顯示，2025-2026年冬季，我國冰雪旅游休閑人數(shù)和市場規(guī)模將持續(xù)擴大。經(jīng)綜合測算，預(yù)計2025-2026年冬季，我國冰雪旅游休閑人數(shù)將達到3.6億人次，我國冰雪旅游休閑收入將達到4500億元，其中，我國以冰雪旅游為主要出游動機的游客人數(shù)預(yù)計為2.2億人次。在線旅游平臺數(shù)據(jù)顯示，這個冬季，冰雪旅游預(yù)訂數(shù)據(jù)火熱。

　　攜程公共事務(wù)部總監(jiān)劉婷告訴記者：“截至目前，2025年11月至2026年2月，國內(nèi)滑雪及冰雪景區(qū)門票預(yù)訂量同比激增約70%，海外相關(guān)預(yù)訂也增長50%。尤其在滑雪項目上，2025年11月以來，國內(nèi)雪場門票預(yù)訂量同比增幅高達近2.2倍，套票產(chǎn)品更受青睞，反映出游客對深度、一站式體驗的追求。”

　　冰雪旅游呈現(xiàn)持續(xù)繁榮新局面。在中國旅游研究院研究員韓元軍看來，當前我國冰雪旅游進入了市場內(nèi)生增長階段，已經(jīng)形成冰雪旅游、冰雪文化、冰雪運動和冰雪裝備為主體的全產(chǎn)業(yè)鏈體系。

　　韓元軍表示：“文旅融合、科技創(chuàng)新持續(xù)拓展冰雪經(jīng)濟邊界，以冰雪旅游為引領(lǐng)的冰雪全產(chǎn)業(yè)鏈格局形成。冰雪旅游與多業(yè)態(tài)融合，創(chuàng)新了更多消費場景，提供了更多高品質(zhì)冰雪旅游產(chǎn)品，拓展了冰雪經(jīng)濟的邊界，壯大了冰雪市場主體的競爭力。”

　　大眾對于冰雪旅游的感受經(jīng)歷了從“圍觀”到“參與”、從“體驗”到“熱愛”的升華。中國旅游研究院開展的冰雪旅游專項調(diào)查顯示，當前有過冰雪旅游休閑體驗的受訪者比例為83.06%，越來越多人開始參與冰雪旅游休閑活動。冰雪旅游休閑社交屬性強，在受訪者中，跟朋友出游的比例達到37.51%，冰雪旅游休閑成為朋友交流感情的重要方式。

　　不僅如此，冰雪旅游消費結(jié)構(gòu)也在持續(xù)優(yōu)化，過去“一日游”“打卡式”的冰雪體驗正在改變。劉婷列舉了一組數(shù)據(jù)：“在華北等重點冰雪區(qū)域，酒店連住2晚的訂單占比提升5%，3到4晚占比提升3%。游客愿意停留更久，意味著目的地能獲得更豐富的餐飲、購物、娛樂等二次消費，冰雪旅游的綜合經(jīng)濟效益顯著提升。數(shù)據(jù)顯示：沈陽、哈爾濱、長春、烏魯木齊、張家口等地在目的地熱度榜上名列前茅，既是傳統(tǒng)優(yōu)勢的延續(xù)，也是市場集聚效應(yīng)的體現(xiàn)。”

　　隨著冰雪文化和冰雪旅游深度融合，IP經(jīng)濟加快冰雪文旅的市場價值轉(zhuǎn)換。

　　韓元軍說：“以冰墩墩、淘學企鵝、冰雪大世界、長白山、查干湖冬捕、雪鄉(xiāng)、禾木等為代表的冰雪IP展現(xiàn)出巨大的商業(yè)價值與文化影響力，通過跨界聯(lián)名、衍生品開發(fā)等方式，將短暫的旅游體驗轉(zhuǎn)化為持久的品牌價值，成為冰雪經(jīng)濟價值創(chuàng)造的新引擎。”

　　冰雪旅游是國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進的生動案例。入境冰雪游迎來爆發(fā)式增長的同時，出境冰雪游也在發(fā)生有趣的流轉(zhuǎn)。在線旅游平臺數(shù)據(jù)顯示，這個冬天，冰雪目的地入境游訂單同比近乎翻倍增長，河北、新疆、內(nèi)蒙古增幅都超過了130%。同時，前往海外知名目的地滑雪的游客也顯著增長，2025年11月海外雪季度假訂單量同比增長超100%。韓元軍認為，當前，我國冰雪旅游國際化的深度和廣度持續(xù)加大，正在經(jīng)歷從“吸引世界目光”到“深化國際鏈接”的轉(zhuǎn)變。

　　韓元軍介紹：“國際化不再局限于冰雪旅游觀光，國產(chǎn)冰雪裝備積極出海，長春、張家口等地的滑雪板、雪蠟車等裝備通過跨境電商等方式進入國際市場，國際資本對投資中國冰雪產(chǎn)業(yè)（如高端酒店、度假區(qū)）表現(xiàn)出濃厚興趣，冰雪旅游體驗深度化與政策支撐體系化趨勢顯著，我國通過舉辦國際冰雪節(jié)等活動、推出差異化特色化產(chǎn)品吸引了大批國際游客。”