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這一年，西寧在FIRST青年電影展的星空下，見證了青年創(chuàng)作與高原文化的浪漫對(duì)話；
這一年，西寧在環(huán)青賽飛馳的車輪旁，感受著速度激情與綠水青山的交響共鳴；
這一年，西寧在避暑民宿的清涼院落里，聆聽著八方游客對(duì)“天然空調(diào)”的由衷贊嘆；
這一年，西寧在非遺大集的熱鬧攤位上，觸摸著河湟古老技藝煥發(fā)出的時(shí)代溫度……
2025年，是文旅活力噴涌、城市魅力深度綻放的一年。從夏季演唱會(huì)的一票難求，到冬春時(shí)節(jié)兩千余場(chǎng)活動(dòng)的火熱接力，西寧正從容跨越季節(jié)的界限，用持續(xù)的創(chuàng)新實(shí)踐，生動(dòng)詮釋著“以旺季帶動(dòng)四季、以四季支撐旺季”的發(fā)展路徑，讓“國際生態(tài)旅游目的地中心城市”的愿景，一步步化為可觸可感的現(xiàn)實(shí)。
規(guī)劃為綱，“一芯”點(diǎn)亮高原環(huán)帶
發(fā)展的腳步始于清晰的藍(lán)圖。隨著《西寧市打造國際生態(tài)旅游目的地中心城市》等一系列規(guī)劃方案的制定實(shí)施，西寧作為全省旅游“一芯”的服務(wù)與引領(lǐng)定位更加明確，為青海“一環(huán)多帶”的生態(tài)旅游大格局提供了堅(jiān)實(shí)有力的支撐。
規(guī)劃的生命力在于執(zhí)行。貫穿四季的“絲路夢(mèng)享號(hào)”旅游專列，猶如一條移動(dòng)的風(fēng)景線，全年開行120列，承載超過3萬名游客暢游大美青海。“從西寧出發(fā)，坐著專列一路看青海美景，省心又震撼。”來自浙江的游客沈女士這樣分享她的體驗(yàn)。這不僅是交通的聯(lián)通，更是資源與服務(wù)的系統(tǒng)整合。由西寧市文化旅游廣電局統(tǒng)籌策劃的冬春季文旅系列活動(dòng)，以“13578+N”的豐富矩陣，推出了36項(xiàng)、共計(jì)超過2000場(chǎng)的精彩活動(dòng)，硬是將傳統(tǒng)的旅游淡季，烹制得如火如荼、人氣滿滿。
融合為徑，“旅游+”加出無限精彩
產(chǎn)業(yè)融合，為西寧文旅注入了澎湃動(dòng)能。“旅游+文化”底蘊(yùn)深厚：優(yōu)化復(fù)排的舞蹈詩劇《河湟》在全國巡演中贏得滿堂彩，并登上了中國—東盟博覽會(huì)的國際舞臺(tái)；精品劇目《天域天堂》在景區(qū)駐場(chǎng)演出30余場(chǎng)，讓游客得以“白天覽勝景，夜晚賞大戲”。“在高原古城觀看這樣高水準(zhǔn)的演出，對(duì)河湟文化的理解一下子生動(dòng)了起來。”游客吳迪感慨道。
“旅游+體育”激情四射。環(huán)青賽、青超聯(lián)賽等品牌賽事與文旅活動(dòng)深度聯(lián)動(dòng)，首屆國際徒步大會(huì)等55項(xiàng)配套活動(dòng)更是讓運(yùn)動(dòng)的熱力與旅游的休閑完美交融。“旅游+演藝”品牌閃亮，“跟著演藝去旅行”漸成風(fēng)尚。2025“在西寧”超級(jí)演唱會(huì)、張韶涵世界巡演西寧站等大型演出引爆市場(chǎng)，強(qiáng)勁帶動(dòng)了吃住行游購?qiáng)实娜湕l消費(fèi)，真正實(shí)現(xiàn)了“為一首歌，赴一座城”的引客效應(yīng)。
消費(fèi)是市場(chǎng)活力的晴雨表。我市巧妙運(yùn)用省級(jí)“惠游青海”和市級(jí)消費(fèi)券的疊加紅利，精準(zhǔn)激發(fā)消費(fèi)潛力。這些覆蓋全鏈條的惠民券，預(yù)計(jì)直接拉動(dòng)文旅消費(fèi)6000萬元，間接帶動(dòng)綜合消費(fèi)超過5.4億元。夜幕降臨，走進(jìn)新晉省級(jí)夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)——大新街夜市，噼啪作響的烤肉香氣四溢，精巧別致的手工藝品和游人如織的歡聲笑語，共同編織出西寧夜經(jīng)濟(jì)鮮活動(dòng)人的畫面。
治理為盾，讓遠(yuǎn)方客來得安心、玩得放心
火熱的市場(chǎng)，需要優(yōu)良秩序的守護(hù)。2025年，我市推出了一套市場(chǎng)治理的“組合拳”，其中創(chuàng)新的旅行社“三色分級(jí)管理”和“紅黑榜”制度尤為亮眼。
“我們整合投訴、信用、處罰等核心指標(biāo)，對(duì)全市671家旅行社實(shí)施紅、黃、綠三色動(dòng)態(tài)評(píng)級(jí)，進(jìn)行差異化精準(zhǔn)監(jiān)管。”市文旅廣電局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹。這套機(jī)制將執(zhí)法檢查效率提升了50%，使得涉旅購物場(chǎng)所投訴量同比下降67%，旅行社投訴下降39.2%。曾經(jīng)令人困擾的“購物陷阱”得到有力整治，累計(jì)為游客挽回經(jīng)濟(jì)損失71萬余元。“這次來青海旅游，感覺整個(gè)市場(chǎng)規(guī)范多了，明碼標(biāo)價(jià)，服務(wù)周到，玩得很舒心。”來自湖南的游客周先生的話，反映了市場(chǎng)的積極變化。這套行之有效的西寧經(jīng)驗(yàn)，甚至走上了全國文化市場(chǎng)綜合執(zhí)法交流大會(huì)的講臺(tái)，其辦理的典型案例也入選了全國重大案件，成為行業(yè)借鑒的標(biāo)桿。
文化為魂，讓古老底蘊(yùn)鮮活可觸
文旅融合，文化是深厚底色。西寧深耕河湟文化沃土，讓非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“活”在當(dāng)下、傳之久遠(yuǎn)。全新落成的西寧非遺館，集中展示了千余件非遺精品，迅速成為文化打卡新地標(biāo)。在這里，游客不僅能觀賞，更能親手體驗(yàn)。“我嘗試做了湟中堆繡，在老師指導(dǎo)下完成了一個(gè)小掛件，感覺特別有意義，把西寧的記憶帶回家了。”大學(xué)生游客小林展示著她的作品，滿臉喜悅。全年20余場(chǎng)沉浸式非遺體驗(yàn)活動(dòng)，讓古老技藝綻放新彩，相關(guān)產(chǎn)品銷售額達(dá)30余萬元。
群眾文化生活同樣豐富多彩。2025年，從年初“歡歡喜喜過大年”的紅火，到貫穿全年的“戲曲進(jìn)鄉(xiāng)村”“文藝輕騎兵”“村晚”等品牌活動(dòng)深入人心，全年超過3000場(chǎng)群眾文化活動(dòng)，如春風(fēng)化雨，將高品質(zhì)文化服務(wù)送至基層，惠及群眾超510萬人次。
品牌出圈，“夏都避暑”聲名遠(yuǎn)揚(yáng)
“西寧的夏天，是19℃的自然饋贈(zèng)。”這句口碑在2025年變成了強(qiáng)勁的市場(chǎng)吸引力。西寧系統(tǒng)梳理79項(xiàng)核心避暑資源，主動(dòng)出擊開展赴外推介11場(chǎng)，“夏都避暑”品牌越擦越亮。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，“西寧避暑游”搜索量環(huán)比猛增80%，西寧成功躋身國內(nèi)自駕游及跨省游熱門目的地前十，榮登攜程年度經(jīng)典目的地榜單。
品牌的背后是扎實(shí)的業(yè)態(tài)支撐。創(chuàng)新的“避暑+旅居”模式，吸引了華住集團(tuán)等知名品牌落戶，云上群加、33HOME、河湟小筑等一批特色精品民宿悄然興起，滿足了游客深度體驗(yàn)的需求。“我們住在北川的民宿里，推窗見綠，白天清涼，夜晚靜謐，這才是理想的康養(yǎng)度假。”來自南京的退休教師孫阿姨已成為西寧夏天的“�？�”。同時(shí)，“文旅+康養(yǎng)+避暑”融合催生的登山徒步、環(huán)湖騎行等十余條特色線路，也備受戶外運(yùn)動(dòng)愛好者追捧。
從精心設(shè)計(jì)的四季主題線路，到機(jī)場(chǎng)、火車站處處可見的鮮活城市IP形象；從與多個(gè)城市簽訂戰(zhàn)略協(xié)議深化區(qū)域聯(lián)動(dòng)，到一場(chǎng)場(chǎng)走出去的精彩文旅推介……西寧的城市吸引力和品牌辨識(shí)度持續(xù)提升。
回望2025，西寧以文旅為筆，悉心描繪著一幅四季常青、主客共享、近悅遠(yuǎn)來的高原名城新畫卷。這座充滿活力的高原中心城市，正以更加開放的姿態(tài)、更富創(chuàng)意的業(yè)態(tài)、更具溫度的服務(wù)，熱情迎接四海賓朋，持續(xù)講述更加動(dòng)人心弦的“西寧故事”。（記者 張艷艷）
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