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隆冬時(shí)節(jié)的隴原大地，既有祁連雪山的蒼茫壯闊，也有絲路古城的燈火溫情。從敦煌大漠的璀璨燈會(huì)到蘭州黃河邊的煙火老街，從水墨丹霞的冬日盛景到鄉(xiāng)村院落的民俗年味，甘肅以一場(chǎng)場(chǎng)充滿創(chuàng)意的文旅新體驗(yàn)，讓冬季“冷資源”煥發(fā)“熱活力”。
2025年12月以來(lái)，甘肅文旅市場(chǎng)持續(xù)升溫。今年元旦假期鄉(xiāng)村旅游接待游客343.1萬(wàn)人次、實(shí)現(xiàn)旅游花費(fèi)11.84億元。敦煌燈會(huì)首日帶動(dòng)夜市消費(fèi)超500萬(wàn)元，蘭州元旦旅游訂單同比激增40%，線上線下雙向發(fā)力，讓這個(gè)冬天的隴原文旅盡顯生機(jī)。
沉浸場(chǎng)景破圈 老風(fēng)景玩出新花樣
“以前覺得冬天來(lái)敦煌只能看石窟，沒想到現(xiàn)在的燈會(huì)這么有意思，拿著‘銀票’打卡集章，還能和穿古裝的NPC對(duì)詩(shī)，仿佛真的走進(jìn)了敦煌壁畫里。”來(lái)自西安的游客李女士拿著剛兌換的文創(chuàng)書簽，興奮地向記者展示手機(jī)里的打卡照片。
2026敦煌燈會(huì)自2025年12月31日亮燈后，迅速成為絲路沿線的熱門打卡地——22組大型燈組依山而建，1200余盞花燈將沙漠夜空點(diǎn)亮，飛天的飄帶、九色鹿的眼眸、反彈琵琶的舞者在光影中流轉(zhuǎn)，15米高的飛馬燈組更是游客爭(zhēng)相合影的“網(wǎng)紅地標(biāo)”。
除了光影盛宴，燈會(huì)創(chuàng)新推出的特色“銀票”更是引爆社交圈。這張印著敦煌壁畫元素的紙片，既是通關(guān)打卡的“通行證”，也是消費(fèi)抵扣的“優(yōu)惠券”，覆蓋餐飲、零售全業(yè)態(tài)。截至1月中旬，燈會(huì)客流量已超11萬(wàn)人次，不少游客專門為燈會(huì)而來(lái)，帶動(dòng)周邊酒店、民宿入住率持續(xù)上漲。
在蘭州，水墨丹霞的冬日風(fēng)光同樣吸睛。“福馬游丹霞，歡喜過大年”主題活動(dòng)中，線上發(fā)起的“丹霞馬韻·云端話年”有獎(jiǎng)?wù)骷盏搅巳珖?guó)各地網(wǎng)友的祝福，線下書法家現(xiàn)場(chǎng)揮毫送福，讓自然景觀與年味文化完美融合，元旦期間成功登頂蘭州熱門景區(qū)榜首。蘭州老街的跨年夜更是熱鬧非凡，“星河入夢(mèng)·隴源燈畫”將老街裝點(diǎn)得如夢(mèng)似幻，演藝區(qū)的音樂會(huì)輪番上演，NPC穿梭在人群中互動(dòng)，零點(diǎn)的倒計(jì)時(shí)聲里，游客們舉著手機(jī)記錄美好瞬間，傳統(tǒng)民俗與潮流玩法的碰撞，讓蘭州老街成了跨年狂歡的“打卡地”。
敦煌推出的書局、印局、食局、規(guī)局，以及敦煌無(wú)界、敦煌凈界等共享文化空間也持續(xù)火爆，見證了年輕客群對(duì)文旅體驗(yàn)的新需求。印局里的活字印刷、食局中的特色小吃、規(guī)局里的文創(chuàng)手作，免費(fèi)印章讓年輕人愛不釋手，這里的年輕客群占比高達(dá)65%，累計(jì)接待超百萬(wàn)人次。此外，松鳴巖滑雪場(chǎng)的“雪地鐵鍋燉”等特色項(xiàng)目，讓甘肅冬季旅游不再局限于“看風(fēng)景”，而是變成了可玩、可感、可分享的沉浸式體驗(yàn)。
線上線下聯(lián)動(dòng) 文旅熱度跨地域傳播
“刷到抖音上的敦煌燈會(huì)直播，瞬間就被震撼到了，立刻訂了機(jī)票過來(lái)。”來(lái)自南京的游客陳先生說(shuō)，他通過VR全景提前“云游”了燈會(huì)，到現(xiàn)場(chǎng)后發(fā)現(xiàn)實(shí)景比鏡頭里更驚艷。如今，數(shù)字技術(shù)助力甘肅文旅傳播，敦煌燈會(huì)通過無(wú)人機(jī)直播、VR全景展示，讓1200余盞花燈的璀璨盛景走向全球，相關(guān)話題在抖音、微博等平臺(tái)閱讀量累計(jì)超億次。
蘭州水墨丹霞則玩轉(zhuǎn)“線上引流+線下核銷”模式，在抖音直播間推出限時(shí)秒殺門票套票，發(fā)起#拍馬納福·馬上開拍#的話題挑戰(zhàn)，網(wǎng)友們分享的丹霞雪景打卡照、馬年祝福短視頻累計(jì)傳播量超千萬(wàn)次，直接帶動(dòng)線下門票預(yù)訂量增長(zhǎng)。
社交平臺(tái)上，關(guān)于甘肅文旅的分享層出不窮：敦煌夜市的烤包子、蘭州老街的非遺手作、丹霞地貌的冬日光影，游客們的真實(shí)體驗(yàn)通過文字、圖片、視頻傳播，形成“打卡—分享—跟風(fēng)”的良性循環(huán)。敦煌夜市商戶說(shuō)：“飛天、反彈琵琶等元素的文創(chuàng)產(chǎn)品特別受歡迎，很多游客買回去當(dāng)伴手禮，還會(huì)在網(wǎng)上分享，相當(dāng)于幫我們免費(fèi)宣傳。”
線下消費(fèi)的火爆，離不開線上的精準(zhǔn)賦能。省文旅廳聯(lián)動(dòng)主流媒體與社交平臺(tái)，推出189條冬春季鄉(xiāng)村旅游線路，推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游消費(fèi)持續(xù)升溫。在蘭州中山橋的“如意甘肅·文創(chuàng)吉事”旗艦店，“飲品+文創(chuàng)+社交傳播”的模式深受年輕人喜愛，馬年徽章、文創(chuàng)盲盒等產(chǎn)品成了游客社交分享的“新寵”。
全域協(xié)同發(fā)力 冬日文旅經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)效升溫
“以前來(lái)甘肅只去敦煌，這次跟著‘蘭州—敦煌—嘉峪關(guān)—張掖’黃金旅游線路走，一路都有驚喜。”游客林女士說(shuō)，她通過旅行社預(yù)訂了這條線路，不僅能欣賞世界級(jí)文化遺產(chǎn)，還能體驗(yàn)當(dāng)?shù)孛袼祝杏X非常充實(shí)。如今，甘肅正打破區(qū)域壁壘，推動(dòng)全域旅游協(xié)同發(fā)展，全省的100多個(gè)4A級(jí)景區(qū)、200多個(gè)3A級(jí)景區(qū)推出半價(jià)、套票等優(yōu)惠政策，依托“環(huán)西部火車游”與高鐵網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)客源共享、市場(chǎng)共建。
文化賦能讓旅游更有深度。敦煌研究院的“數(shù)字敦煌”項(xiàng)目，讓游客通過科技手段近距離欣賞壁畫細(xì)節(jié)；蘭州老街的非遺市集、秦腔表演，讓游客感受傳統(tǒng)文化的魅力；鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)的農(nóng)家菜、手工坊，讓游客體驗(yàn)田園生活的愜意。“現(xiàn)在的游客更注重體驗(yàn)感，我們把文化元素融入旅游各個(gè)環(huán)節(jié)，讓大家在游玩中了解甘肅、愛上甘肅。”省文旅廳節(jié)會(huì)和宣傳推廣處工作人員表示，隨著體驗(yàn)感的提升，游客平均停留時(shí)間不斷延長(zhǎng)，二次消費(fèi)占比也不斷提升。
入境旅游市場(chǎng)的穩(wěn)步回暖，為甘肅文旅注入新動(dòng)力。元旦期間，“跨年游中國(guó)”正成為全球選項(xiàng)，而甘肅憑借其世界級(jí)文化遺產(chǎn)，成為國(guó)際游客探索中華文明與絲路文明的重要目的地。主要客源來(lái)自馬來(lái)西亞、泰國(guó)、新加坡、韓國(guó)等地，部分歐洲及中亞游客亦對(duì)蘭州、嘉峪關(guān)、敦煌表現(xiàn)出濃厚興趣。莫高窟作為世界文化遺產(chǎn)，長(zhǎng)期吸引海外藝術(shù)史學(xué)者與文化愛好者；嘉峪關(guān)長(zhǎng)城與蘭州黃河風(fēng)情線，則成為東亞游客體驗(yàn)“大河文明+邊塞文化”的熱門組合。（張櫟）
