自駕車隊沿著G228沿海公路從丹東虎山長城啟程，沈陽1905文創(chuàng)園成為工業(yè)“秀帶”，鞍山千山景區(qū)的音樂噴泉被游客點贊……“十四五”期間，遼寧持續(xù)深化“文旅+百業(yè)”“百業(yè)+文旅”，堅持創(chuàng)新驅動，發(fā)揮綠色山川、白色冰雪、藍色海洋、紅色資源、“古韻”遺產等資源優(yōu)勢，推動文旅產業(yè)高質量發(fā)展，繪就一幅業(yè)態(tài)交織、活力迸發(fā)的畫卷。

落實規(guī)劃 描繪發(fā)展新圖景

近日，在大連旅順口G228沿海公路上，有不少自駕游客前來打卡游玩。“我們從山東一路自駕而來，下一站是丹東，準備登上萬里長城東端起點。”山東游客李琦和朋友們放慢車速，開啟了一場慢時光的休閑之旅。

近年來，遼寧文旅供給不斷豐富、吸引力不斷提升，贏得了游客的廣泛認可。遼寧“十四五”時期堅持規(guī)劃引領、扎實推進各項任務落實。錨定“文化強省、旅游強省”定位，從高標準規(guī)劃、融合發(fā)展、政策護航三方面搭建發(fā)展框架，為文旅產業(yè)發(fā)展筑牢根基，形成“1+N”規(guī)劃體系，并建立跨部門協調機制，推動文旅資源由分散運營向系統(tǒng)整合轉變。

“十四五”時期，《遼寧省“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》以及配套出臺的政策措施，成為文化事業(yè)、文化產業(yè)和旅游業(yè)發(fā)展的引領性文件。

遼寧省文化和旅游廳相關負責人表示，“十四五”時期，遼寧全面推進文旅體商融合發(fā)展，持續(xù)優(yōu)化營商環(huán)境，實施文旅品牌強基煥新工程，加快發(fā)展文旅新業(yè)態(tài)；打造一批主客共享、功能復合、“小而美”的文旅體商融合新空間；實施賽事牽引工程，放大“十五冬”等賽事帶動效應，促進文旅體商相互賦能，在繁榮文化中打造新的經濟增長點。

遼寧重點發(fā)展的遼東綠色生態(tài)旅游區(qū)、沿海濱海度假帶等，串聯起大連、丹東等城市的濱海風光，實現了“一路風景一路經濟”的效果。特別是沿海地區(qū)按照《遼寧省濱海旅游發(fā)展規(guī)劃》積極構建“一帶串聯、多核聯動”的發(fā)展格局，大力推動文旅產業(yè)發(fā)展。大連金石灘度假區(qū)引入國際品牌酒店群與帆船運動基地，從單一海濱浴場轉型為綜合休閑目的地；丹東依托邊境風光與抗美援朝歷史，打造國門灣景區(qū)，實現“一腳踏兩國，一眼望古今”的獨特體驗。遼寧大學經濟學院教授梁啟東認為：“這是大手筆之作，為遼寧旅游業(yè)發(fā)展打下堅實基礎。”

多元融合 激發(fā)產業(yè)強動能

遼寧以融合為路徑，推動文化、旅游、工業(yè)、體育、農業(yè)等多業(yè)態(tài)深度融合，不僅為“十四五”時期產業(yè)發(fā)展注入強勁動力，也為“十五五”時期可持續(xù)發(fā)展奠定良好基礎。

紅色旅游成為融合發(fā)展的鮮明注腳。“十四五”時期，遼寧推出“巡禮百年”紅色旅游經典精品線路，設計推出10條紅色旅游經典線路，遴選100條主題突出、特色鮮明的省級紅色旅游精品線路，吸引廣大游客游覽體驗。同時，持續(xù)推進重點紅色旅游項目，以重點項目帶動周邊紅色旅游資源的開發(fā)利用，不斷提升全省紅色旅游的影響力。

工業(yè)遺存持續(xù)煥發(fā)新生。遼寧創(chuàng)新“工業(yè)遺存+藝術展覽+沉浸式體驗”模式，構建“工業(yè)記憶—創(chuàng)意設計—衍生品開發(fā)”完整產業(yè)鏈，催生出沈陽市1905文化創(chuàng)意園、鞍鋼工業(yè)遺產群、大連市冰山慧谷等一大批工業(yè)旅游消費典型案例，帶動周邊消費年均增長30%以上。

沈陽市1905文化創(chuàng)意園負責人王之涵介紹，園區(qū)前身是沈陽重型集團下屬二金工車間的一部分，始建于1937年，2012年被改建為現代化文創(chuàng)園區(qū)。近年來，園區(qū)不斷推進“旅游+工業(yè)”融合發(fā)展，引進多種文創(chuàng)店鋪，經常開展展覽、演出活動，讓工業(yè)遺產活化之路越走越實。

冰雪經濟不斷升溫。遼寧抓住承辦第十五屆全國冬季運動會契機，聚力打造“大眾冰雪旅游最佳體驗地”。沈陽東北亞國際滑雪場升級改造完成，具備承辦冬運會部分冰雪項目比賽的條件。

“文旅+鄉(xiāng)村”是遼寧以融合之筆促進鄉(xiāng)村振興的重要實踐。盤錦紅海灘國家風景廊道融合濕地生態(tài)、稻田藝術與漁家文化，打造“中國最北海岸線”生態(tài)休閑品牌；大連莊河市王家鎮(zhèn)發(fā)展高端海島民宿與海釣體驗，讓傳統(tǒng)漁村變身藝術度假島。“多元融合不是簡單疊加，而是業(yè)態(tài)重構和價值倍增。”遼寧省休閑農業(yè)與鄉(xiāng)村旅游產業(yè)協會相關負責人介紹。

擦亮品牌 提升文旅影響力

近年來，遼寧系統(tǒng)打造并推廣“山海有情 天遼地寧”旅游品牌，通過創(chuàng)新營銷、豐富載體、拓展渠道，持續(xù)提升遼寧旅游的知名度和吸引力。

在2025年11月舉辦的遼寧文體旅項目大灣區(qū)招商推介會上，場內各地市推介官對優(yōu)勢項目進行生動展示，場外匯集美食、非遺與文創(chuàng)的展示區(qū)吸引眾多嘉賓駐足體驗。“我們推出了‘冰雪之約’‘北海魅力’‘遼動新韻’‘萬象融合’四大特色板塊，全面呈現了文旅資源的多元魅力與發(fā)展?jié)摿Α?rdquo;遼寧省文化和旅游廳副廳長艾芳琳介紹。

“文旅達人采風”活動則邀請全國各地網絡創(chuàng)作者，沿著遼東山海廊道實地探訪本溪水洞、丹東鴨綠江斷橋、大連金石灘等標志性景觀。參與活動的旅游博主分享道：“這一路不僅是風景之旅，更是文化感知之旅。”采風期間產出的游記、短視頻在全網廣泛傳播，相關話題閱讀量累計超過千萬次。

“文旅+科技”融合實踐，也讓更多游客感受到遼寧品牌的魅力。在2025港澳青少年內地游學聯盟大會上，遼寧借助VR、AR等技術手段，讓青少年沉浸式感受紅山文化與古生物演化。整個會場仿佛化作跨越五千年的時空對話場，遼寧深厚的文化底蘊躍然眼前。青少年通過觸摸紅山文化印記、探尋古生物演化密碼、聆聽航空強國故事，完成了一場穿越時空的沉浸之旅，“遼寧故事”也因此更加鮮活立體。

此外，“跟著賽事去旅行”漸成遼寧特色旅游IP，營口馬拉松串聯望兒山、山海廣場等景點，賽事帶動經濟收入超3億元；鐵嶺、朝陽等地的馬拉松也深度融合地域文化，實現體育與旅游雙向賦能。在多元推介與活動帶動下，“山海有情 天遼地寧”品牌更加深入人心。在第十二屆中國旅游產業(yè)發(fā)展年會上，遼寧7個項目分別入選品牌宣傳等十佳案例，展現了全省旅游業(yè)高質量發(fā)展的實踐成果。

遼寧省文化和旅游廳相關負責人表示，面向“十五五”，遼寧將繼續(xù)深化文旅與體育、商業(yè)、農業(yè)、科技等業(yè)態(tài)融合，培育更多沉浸式、體驗式消費場景，持續(xù)提升品牌影響力，推動遼寧從文旅大省向文旅強省穩(wěn)步邁進。（吳越）