馬年新春將至，申城街頭巷尾早已“馬”力全開。從中國經(jīng)典童話《小馬過河》中躍出的發(fā)光小馬，到玉蘭花為襯、駿馬居中的骨瓷餐具，再到融合奔馬剪影的冬季時尚外套，上海的街頭轉(zhuǎn)角，正被各式各樣的“馬”悄然點亮。

近日，記者走訪多個核心商圈，探尋馬年風(fēng)景，感受新春消費市場策馬揚鞭、萬馬奔騰的勃勃生機(jī)。

商街商圈“駿馬”奔騰

馬年新春的上海核心商圈，已然成為大型露天藝術(shù)展廳。各大商場不約而同以“馬”為創(chuàng)作核心，將公共空間轉(zhuǎn)化為充滿故事性的新春樂園。

在靜安嘉里中心廣場前，一匹暖黃色小馬從展開的書本中躍然而出。這是由羅意威與上海美術(shù)電影制片廠聯(lián)合打造的“盞盞新年”藝術(shù)場景，以山水為幕、燈籠為綴，盡顯“中國美學(xué)”。

恒隆廣場外，紅色走馬燈裝置自帶國風(fēng)韻律，14匹源自甘肅博物館“銅奔馬”靈感的駿馬銜尾環(huán)旋；中信泰富廣場C位的“MCM小馬”身披皮革紋路、背著迷你雙肩包，憨態(tài)可掬；第一百貨商業(yè)中心在六合路街區(qū)打造9米高的大型藝術(shù)裝置“逐光躍夢”，成為南京路步行街上的新晉打卡地標(biāo)……

本土品牌國潮涌起

從APEC峰會到進(jìn)博會，本土高端骨瓷品牌瑪戈隆特多次在世界舞臺亮相。上周末，品牌再度推出“金葵納福”與“繁花新程”兩套馬年主題瓷器。其中，“繁花新程”以上海市花白玉蘭為靈感，簇簇繁花中駿馬靜立，巧妙融入海派元素。

當(dāng)國潮進(jìn)入創(chuàng)新深水區(qū)，本土品牌不再做圖案的“搬運工”，而是成為挖掘生肖內(nèi)涵與吉祥寓意的“設(shè)計師”，使其兼具設(shè)計美感與情感價值。

國產(chǎn)潮玩領(lǐng)域代表泡泡瑪特，首次將毛絨品類納入新春“馬力全開”系列，為其熱門IP穿上定制的小馬主題皮膚，含“幸福馬”“心愿馬”“收款馬”等8匹“小馬”；同時推出“點金奔騰”小手辦及各類周邊產(chǎn)品。

而在承載著民俗風(fēng)情的豫園商城內(nèi)，中華老字號“老廟黃金”也推出馬年生肖賀歲系列產(chǎn)品，主打“馬上”“唐馬接好運”等主題。小馬造型靈動可愛，馬背上精心點綴著葫蘆、元寶或靈猴，分別對應(yīng)“馬上有福”“馬上有財”與“馬上封侯”等吉祥寓意。

洋品牌講“中國故事”

對中國農(nóng)歷新年和新春消費市場的重視，已成為國際品牌的“必修課”。今年的趨勢表明，這種“中國敘事”正走向更深度的文化融合。

位于世茂廣場的樂高品牌旗艦店，將馬年新春特色主題積木新品“駿馬鴻圖”擺放在進(jìn)門最醒目的位置，它將中國傳統(tǒng)美學(xué)與樂高積木顆粒創(chuàng)意融合，以駿馬元素為核心意象，搭配用國畫風(fēng)格繪制的畫布，詮釋“馬到成功，鴻運當(dāng)頭”的美好寓意。

步入第一百貨商業(yè)中心，記者看到美國運動戶外品牌北面推出的馬年系列冬裝，從“火馬”概念中汲取靈感，產(chǎn)品融入了奔馬剪影與測繪紋樣，主要在中國市場發(fā)售。

從本土品牌對傳統(tǒng)寓意的現(xiàn)代表達(dá)，再到全球品牌的中國化敘事，上海正以其“海納百川”的包容性與“追求卓越”的創(chuàng)新性，將馬年春節(jié)演繹為一個可觀、可感、可購的文化消費場景。（記者 吳衛(wèi)群 見習(xí)記者 楊愛博）