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“咚！咚！咚！”
5月1日下午5點多鐘，正定古城南城門甕城。數(shù)百面常山戰(zhàn)鼓整齊排開，城墻上旌旗獵獵。銀甲白袍的“趙子龍”聲如洪鐘：“今日帶領(lǐng)常山子弟報國出征，眾鄉(xiāng)親助陣，我軍定旗開得勝！”
“必勝！必勝！”幾百名“子龍親兵”齊聲高呼，百鼓齊鳴，聲震云霄。旁邊，圍得里三層外三層，上萬名游客一起吶喊助威。
這里是正定古城“子龍出征”常山戰(zhàn)鼓非遺技藝沉浸互動活動現(xiàn)場。鼓聲最激烈處，人群中自發(fā)喊起來：“這么近，那么美——”話音未落，在場者齊刷刷應(yīng)和：“周末到河北！”吶喊與鼓點交織在一起，整座甕城沸騰了。
當(dāng)晚，“趙子龍喊你來正定擂戰(zhàn)鼓”話題沖上熱榜。網(wǎng)友留言：“隔著屏幕都覺得熱血沸騰，下一站就去正定！”
5月1日至3日，“子龍出征”活動共吸引16.7萬人次參與，持續(xù)刷屏出圈。正定古城，真的火了。
5月1日，在正定古城“子龍出征”常山戰(zhàn)鼓非遺技藝沉浸互動活動現(xiàn)場，游客體驗常山戰(zhàn)鼓。河北日報記者 史晟全攝
找準(zhǔn)獨特IP：常山戰(zhàn)鼓+趙子龍，讓非遺在互動中“活”起來
下午4點，距活動開場還有一個小時，南城門已聚滿等候的游客。
“我們就是沖著趙子龍來的。”河南安陽游客段坤一家五口早上六點就出發(fā)了，“在趙子龍家鄉(xiāng)，親手敲敲常山戰(zhàn)鼓，這趟值了！”
這些年來，正定為了尋找文旅引爆點，也曾四處突圍。大型演藝投入大，市場回報不確定；沉浸式表演難上檔次，帶動作用有限；燈會熱鬧，但互動性不強。“我們一直在努力嘗試，但收效不明顯。”正定縣副縣長、文化廣電體育和旅游局黨組書記王素剛說。
破局轉(zhuǎn)機，源于一個“金點子”：提高“這么近，那么美，周末到河北”體驗度，讓游客親手敲響非遺戰(zhàn)鼓。
順著這一思路，正定系統(tǒng)梳理文化家底，挖掘出兩個獨一無二的IP：一是國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項目常山戰(zhàn)鼓，被譽為“中國四大名鼓”之一；二是常勝將軍趙子龍，家喻戶曉的三國英雄。
更妙的是，兩個IP有著與生俱來的關(guān)聯(lián)。據(jù)傳，常山戰(zhàn)鼓是古時趙子龍出征時助威的戰(zhàn)鼓。而正定，恰恰是趙子龍的故鄉(xiāng)，也是常山戰(zhàn)鼓千年傳承之地。
由此，一個獨具特色、無法復(fù)制的文旅創(chuàng)意落地：在正定古城甕城里，讓“趙子龍”引領(lǐng)萬千游客，一起擂響千年戰(zhàn)鼓。
值得稱道的是，正定這場擂鼓免費向游客開放。“我們用真誠換人心，用體驗換口碑，實實在在惠及百姓。”王素剛說。
號角響起，數(shù)百名鼓手排兵列陣，英姿颯爽。
過去，非遺陳列在展柜里、表演在舞臺上。如今，來自邢臺平鄉(xiāng)的小伙張逸軒敲完后喘著粗氣說：“像真打了一場勝仗！”北京游客袁立輝也難掩興奮：“沒想到自己也能上手敲，太過癮了！”
“這場戰(zhàn)鼓的走紅，絕非偶然。”王素剛認為，當(dāng)“常勝將軍”遇上“千年戰(zhàn)鼓”，非遺不再是只能觀賞的演出，而是可觸摸、可參與、可互動的活態(tài)體驗，正定正是握住了那個最稀缺的引爆點，讓古老非遺重?zé)ㄐ律?/p>
5月1日，在正定古城“子龍出征”常山戰(zhàn)鼓非遺技藝沉浸互動活動現(xiàn)場，游客體驗常山戰(zhàn)鼓。河北日報記者 史晟全攝
營造沉浸體驗：從“看客”到“主角”，讓游客入戲共創(chuàng)
找到獨特IP只是“敲門磚”。讓游客徹底放下手機、沉浸其中，才是“子龍出征”走紅的核心密碼。
“鼓點很簡單，123、123、12345，正好對應(yīng)‘這么近，那么美，周末到河北’的節(jié)奏，大家跟我一起敲起來！”“趙子龍”手持鼓槌，對臺下數(shù)百名“子龍親兵”喊話。
常山戰(zhàn)鼓鼓點密集、曲牌繁多。正定的第一個秘訣是做“減法”——選用最基礎(chǔ)的鼓點，老幼皆可快速上手。“男女老少來了都能敲，敲了就上癮。”導(dǎo)演趙建偉說，鼓點雖然簡單，但能敲出常山戰(zhàn)鼓的磅礴氣勢。
來自承德的景忠明，敲得額頭青筋暴起，嘴里喊著：“嘿！嘿！嘿！”幾輪下來，他興奮地說：“這種感覺太棒了！”一個三四歲的小男孩夠不著鼓面，工作人員一把將他抱起，小家伙敲出“咚咚咚”的聲音，咧嘴笑了。
正定的第二個秘訣，是設(shè)計完整的劇情閉環(huán)，讓游客深度入戲。
“趙子龍”高呼御敵，游客熱情瞬間被點燃，他們不是在觀看表演，而是被編入一支守城軍。從那一刻起，每個人都有了身份：趙子龍的兵。
五大劇情依次展開：城門募兵、教場練兵、合鼓布陣、擊鼓退敵、鼓定太平。到了擊鼓退敵環(huán)節(jié)，“趙子龍”大喊：“隨我沖鋒陷陣，擂鼓！”
數(shù)百面戰(zhàn)鼓同時敲響，小朋友跳著敲，小伙子們掄圓了胳膊敲，大家都使出全身力氣。天津游客何子軒激動不已：“太解壓了！工作上的煩心事全敲走了。”
正定的第三個秘訣，是即時反饋，讓每一次敲擊都有回響。
舞臺大屏實時顯示鼓聲分貝，鼓聲越響，“敵軍”退得越快。當(dāng)“趙子龍”振臂高呼“沖鋒”，全場高喊“必勝”，甕城內(nèi)熱血沸騰，每個人都成了這場勝仗的共創(chuàng)者。
“這套打法背后，是正定創(chuàng)新的校政企協(xié)同機制在支撐。”王素剛介紹，在省、市文旅部門的支持下，正定縣、文旅公司與河北藝術(shù)職業(yè)學(xué)院達成戰(zhàn)略合作，既保障了藝術(shù)創(chuàng)作的專業(yè)性，也實現(xiàn)了人才培養(yǎng)、內(nèi)容生產(chǎn)與場景運營的閉環(huán)聯(lián)動。
“當(dāng)游客的情緒被點燃，他們就成了最好的傳播者。”正定縣文化廣電體育和旅游局副局長張小方說，這項活動清明小長假首演即出圈，3天超8萬人次參與，此次“五一”假期再創(chuàng)新高。
看著沸騰的人群，常山戰(zhàn)鼓第八批非遺代表性傳承人左紅偉眼眶濕潤了：“以前我們都是在舞臺上表演，現(xiàn)在邀請全國游客一起來敲，這種活態(tài)傳承，比什么保護措施都強。”
5月1日，游客在正定古城體驗常山戰(zhàn)鼓。河北日報記者 史晟全攝
變現(xiàn)“留量”：一場活動，串聯(lián)起一條產(chǎn)業(yè)鏈
人來了，心留住了，怎么把人氣轉(zhuǎn)化為消費？正定做好了全盤謀劃。
“我們特意把活動時間定在傍晚5點，就是為了讓大家體驗完正好吃正定美食，然后逛夜景、住下來。”張小方解釋。這個看似簡單的時間安排，實則是精心設(shè)計的“留量”邏輯，讓游客從淺游走向深度體驗，消費鏈條自然延長。文創(chuàng)、妝造、餐飲、住宿環(huán)環(huán)相扣，流量就這樣變成了真金白銀。
甕城出口處，四個文創(chuàng)驛站前人頭攢動。主播對著手機吆喝：“常山戰(zhàn)鼓掛件，只剩最后幾十個！”彈幕飛滾，訂單不斷，現(xiàn)場的游客也搶著掃碼購買。
“我們開發(fā)了‘常勝將軍’‘常山戰(zhàn)鼓’兩大系列十幾種產(chǎn)品。”正定縣隆興文化旅游發(fā)展有限公司負責(zé)人馮亞偉介紹，趙子龍紀(jì)念徽章上線即斷貨，常山戰(zhàn)鼓掛件一天賣出上百個。
一個北京來的小姑娘拿著戰(zhàn)鼓掛件不肯放手，媽媽一邊付款一邊笑：“看了短視頻非要來，看到很多心儀的文創(chuàng)，一路開啟買買買模式。”
常山戰(zhàn)鼓，還帶火了特色妝造。陽和樓妝造店里，12個妝臺滿員。“既然來當(dāng)趙子龍的兵，就要當(dāng)?shù)孟駱印?rdquo;來自北京的游客龐爍花八百元租了一套士兵鎧甲，約好攝影師晚上拍古城夜景。
“假期營業(yè)額比平時多二成。”店長韓亮忙得腳不沾地，“以前以租漢服為主，現(xiàn)在很多人點名要鎧甲，男顧客明顯增多。店里正緊急采購仿古鎧甲，從士兵到將領(lǐng)一應(yīng)俱全。”
燕趙大街上，南倉口王家燒麥店熱氣騰騰，門口排著長隊。“敲了半天鼓，餓壞了。”來自保定的張?zhí)旌埔患宜目邳c了兩屜牛肉燒麥，“感覺像是在吃慶功宴，這錢花得心甘情愿。”
負責(zé)人王恒在后廚和前臺間小跑：“今年‘五一’假期，營業(yè)額比平時翻了一倍，很多客人看了視頻專程來，吃完還要打包帶走。”
更遠一點的住宿業(yè)態(tài)也被拉動。距南城門幾分鐘車程的蕉林茶宿，假期房間提前兩周訂滿。店長任宇琦說：“很多客人本來只打算玩半天，結(jié)果決定住一晚。”
一位黑龍江游客正在前臺續(xù)住，他說：“坐了10個小時高鐵過來，玩得特別開心，索性多待兩天，好好逛逛這座古城。”
記者在燕趙大街上隨機采訪了20位游客，12人表示原本計劃玩半天，因活動決定延長停留時間；8人說會推薦朋友來；5人當(dāng)場分享了視頻。
“這只是一個開始。”王素剛清醒地意識到，一場爆款活動，不足以撐起一座城的未來。真正的課題，是如何讓這場戰(zhàn)鼓，從“敲響”到“長紅”。
正定沒有停在原地。“五一”期間，面向全國招募的7名“趙子龍”扮演者首次亮相；在陽和樓廣場、趙云廟景區(qū)前放置常山戰(zhàn)鼓，供游客互動體驗……“子龍出征”正從假期特供走向常態(tài)化，從“點狀活動”升級為“全域布局”。
華燈初上，古城墻下游人如織。一位游客拉著“趙子龍”合影：“每次來正定都有新驚喜，來了還想再來！”（河北日報記者 周 潔 張曉超）
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