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今年一季度，貴州旅游總花費增幅9.8%，接待游客人次增幅8.4%。2025年，這兩個數(shù)據(jù)分別是11.1%、8.9%。
當旅游總花費的增速持續(xù)跑贏接待游客人次的增速，意味著游客在貴州的人均消費實實在在地增加了。
“五一”假期，60家重點景區(qū)接待游客582.35萬人次，旅游收入15.04億元，但真正拉動人均消費增長的，不再是傳統(tǒng)門票收入的線性攀升，而是從“吃住行”到“玩體感”的消費結(jié)構(gòu)升級。
在貴陽，這種變化尤為清晰。17場溫暖全城的路邊音樂會，充滿煙火氣的美食市集，從街區(qū)到景區(qū)的非遺沉浸式體驗、潮玩項目以及覆蓋全年齡段的體育賽事，成為假期文旅市場的吸睛點。
傳統(tǒng)的“吃住行”基礎(chǔ)消費穩(wěn)中有升，但以音樂、賽事、非遺、夜游為代表的“情緒消費”，正在成為拉動市場的強勁增長點。
據(jù)貴陽市文化和旅游局統(tǒng)計，“五一”期間47家A級旅游景區(qū)累計接待游客超224萬人次，“爽爽貴陽·新十景”共接待游客超227萬人次，排名前三的景點分別為：平步青云（太平路、青云市集、阿云朵倉）、毓秀黔靈（黔靈山公園）和心學(xué)高地（孔學(xué)堂、陽明祠、陽明文化園、玩易窩）。
此前，馬蜂窩發(fā)布的《2026中國文旅新玩法報告》中，清鎮(zhèn)石龍洞水溶洞探險沖進全國前十位，貴陽路邊音樂會、開陽翁洞灘瀑布咖啡、三都“村馬”等6個玩法扎堆入選前一百，全省新玩法入選數(shù)量全國第一。從村頭賽場到地心秘境，從街頭歌聲到懸崖咖啡，貴州把山水與煙火日常揉成了讓游客不想走的沉浸式生活。
“五一”假期，黔南州三都水族自治縣的“村馬”賽場被擠得水泄不通，騎手策馬沖過終點線時，塵土飛揚中爆發(fā)的歡呼聲幾乎震動了整個山谷。廣東佛山的游客陳先生激動地告訴記者：“被賽馬徹底點燃了，站在這里感覺熱血又上頭，非常過癮！”賽后，陳先生走進水族文化博物館系統(tǒng)了解水族歷史文化，在水族風情街購買馬尾繡文創(chuàng)作為伴手禮，晚上又排隊吃了一頓當?shù)靥厣Ｈ饣疱仭＿@正是“情緒消費”對“吃住行”的反向拉動。
游客不再滿足于“看見什么”，而是追求“感受到什么”和“成為什么”。貴州以“村字號”IP為代表的本土化實踐，為全國提供了一個“情緒驅(qū)動型文旅消費”的鮮活樣本。
作為全國新玩法最密集的省份之一，出售獨特的情緒體驗正在成為貴州新玩法的共同特征。（貴州日報天眼新聞記者 曹雯）
