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作者：本報(bào)記者 陳慧娟 吳春燕《光明日報(bào)》（2026年05月24日 03版）
近日，潮汕方言電影《給阿嬤的情書》火爆出圈。影片鏡頭里的汕頭老厝、百年騎樓、田園海港，使廣東再次成為觀眾向往的旅游目的地。當(dāng)?shù)仨槃萃瞥?ldquo;尋找阿嬤的情書”文旅促消費(fèi)活動，串聯(lián)取景地，游客憑票根可享專屬優(yōu)惠，將電影熱度轉(zhuǎn)化為城市熱度。
這一場文化IP與旅游經(jīng)濟(jì)的雙向賦能，恰是近年來廣東文旅迭代升級的縮影。
5月19日，第16個“中國旅游日”主會場活動落地廣州，活動啟動儀式上，《廣東省推動旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展十項(xiàng)重點(diǎn)舉措》發(fā)布，為廣東成為山海可赴、煙火可親、久念于心的旅游優(yōu)選地再添助力。
一張“票根”串起全程風(fēng)景
“為一道菜赴一座城”曾經(jīng)是許多人到廣東旅游的理由，而精神食糧的充沛供給，讓游客出行有了新的期待。近日，“一念敦煌”石窟藝術(shù)大展、古埃及文物與數(shù)字藝術(shù)體驗(yàn)展、中非文化藝術(shù)展等重磅展覽在廣州接連登場。廣州還推出“文博鰲游卡”，持卡可暢游全城文博場所，享特展折扣與文創(chuàng)優(yōu)惠。這張兼具優(yōu)惠憑證與紀(jì)念拼圖功能的卡片，讓“逛一座館”升級為“游一座城”。
游客為一座博物館不遠(yuǎn)千里而來，食宿、交通、購物隨之被激活，形成“以文促旅、以旅興文”的良性循環(huán)。這正是廣東推行“票根經(jīng)濟(jì)”的場景之一。所謂“票根經(jīng)濟(jì)”，是指消費(fèi)者憑交通、演出、活動等票務(wù)憑證，在后續(xù)消費(fèi)場景中獲得折扣、積分等權(quán)益，有助于打破行業(yè)壁壘，形成鏈?zhǔn)襟w驗(yàn)。
廣東的文化活動并非“廣深獨(dú)大”，而是梯次綻放。中山將音樂節(jié)下沉至鄉(xiāng)村水岸，江門鶴山古勞水鄉(xiāng)亮出“大灣區(qū)電音派對嘉年華”招牌，粵超、粵BA等文旅活動在各市接連上演。無論是演唱會門票還是賽事門票，都能成為解鎖專屬優(yōu)惠的“通關(guān)文牒”。
文化特色構(gòu)筑獨(dú)特“磁場”
如今，“小而美”的慢游逐漸取代“特種兵式打卡”，供給側(cè)必須深耕地方特色，提供獨(dú)具特色的體驗(yàn)。
近年來，“來廣東過年”成為新風(fēng)尚，最吸引游客的正是廣東各地對傳統(tǒng)民俗的呈現(xiàn)。行花街、賞燈會、觀獅舞、逗利是，在廣州感受廣府年味；到潮汕共賞“最強(qiáng)過年氣氛組”英歌舞；去粵西看東海人龍舞、吳川飄色。這些習(xí)俗留存于日常，格外生機(jī)勃勃、打動人心。
廣府人素有“過年睇大戲”的傳統(tǒng)，每逢春節(jié)，粵劇團(tuán)體深入珠三角及粵西城鄉(xiāng)，整個正月演出不停，形成“村村鑼鼓響，處處唱大戲”的盛況。“這種與民間信仰、節(jié)慶民俗緊密咬合的演出形態(tài)，至今依然興盛。”廣東省文聯(lián)戲劇影視工作部副主任譚臻以粵劇“春班”為例，向記者講述了傳統(tǒng)文化在廣東的傳承。
中山大學(xué)中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)研究中心教授劉曉春認(rèn)為，嶺南文化傳統(tǒng)與其他地域文化傳統(tǒng)有著很大差異，外來者可以獲得與自己慣常生活迥異的體驗(yàn)。嶺南文化傳統(tǒng)既有大師堅(jiān)守，也有年輕人接續(xù)，更得益于整體文化空間的孕育。潮汕地區(qū)便是典型，當(dāng)?shù)厝藞?zhí)著堅(jiān)守自己的方言、習(xí)俗和文化傳統(tǒng)，飲食、工夫茶、建筑、民俗儀式、傳統(tǒng)手工技藝等細(xì)節(jié)中處處透著本土文化特色，構(gòu)成了可沉浸、可感知的生活場景。
正是這樣深植于日常的深厚積淀，讓廣東各地?fù)碛辛瞬豢商娲镊攘Α?/p>
精細(xì)治理保障快旅慢游
社交媒體上，佛山等城市常被網(wǎng)友評為“被低估的旅游城市”。這里雖不以奇絕景點(diǎn)取勝，卻憑深厚的文化底蘊(yùn)、精致的城市審美，讓商業(yè)與生活資源有機(jī)融入旅途。有游客感嘆：“在佛山慢游，會看到在斑駁中煥發(fā)新生的小巷、一個個充滿設(shè)計(jì)巧思的創(chuàng)意小店、一張張青春洋溢的面孔。”
舒心體驗(yàn)的背后是一套日益成熟的精準(zhǔn)保障體系。在大型活動散場這一“壓力測試”中，廣東多地交出亮眼答卷：東莞超級草莓音樂節(jié)期間，樂迷退場高峰時，軌道運(yùn)營迅速啟動三級客流控制，僅50分鐘便平穩(wěn)疏散觀眾約一萬人；惠州則為大型賽事開通免費(fèi)接駁專線，實(shí)行“客滿即走”模式，散場秩序井然。
治理的精度還體現(xiàn)在技術(shù)與人情的結(jié)合上。珠海發(fā)布文旅大模型，化身“24小時文旅管家”，可一鍵規(guī)劃行程、智能推薦路線，將AI融入游客服務(wù)的全鏈條。軟性服務(wù)同樣在升級。為迎接“中國旅游日”，珠海等地開展了導(dǎo)游服務(wù)規(guī)范化專題培訓(xùn)，發(fā)布執(zhí)業(yè)服務(wù)規(guī)范指引，結(jié)合典型案例強(qiáng)化依法從業(yè)與應(yīng)急能力，以專業(yè)服務(wù)為每一位游客的旅程托底。
今年“五一”假期，廣東接待游客4706.9萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入297.7億元。廣東文旅的吸引力早已不止于美食，而是形成了一種文化深度與治理精度相疊加的新生態(tài)。
