|
12月21日，2025文化強國建設(shè)（正定）思客會在河北正定舉辦。
近年來，“想你的風(fēng)”從東南沿海“吹到”西北大漠，文旅行業(yè)的同質(zhì)化現(xiàn)象日益凸顯。北京第二外國語學(xué)院首都文化和旅游發(fā)展研究院執(zhí)行院長厲新建認為，一個地方要吸引消費者，需要足夠強的吸引力。在厲新建看來，吸引力往往源于注意力。個性化的標(biāo)桿效應(yīng)和同質(zhì)化的規(guī)模效應(yīng)都是塑造注意力的重要方式。標(biāo)桿效應(yīng)能夠持久，而同質(zhì)化會帶來審美疲勞，容易曇花一現(xiàn)。
厲新建表示，一個地方要保持獨特性，必須挖掘能夠引發(fā)游客共鳴的“地方性”。一方面需要深入挖掘當(dāng)?shù)孛癖妼Ρ就廖幕c土地的情感；另一方面，也要站在外來者的角度，發(fā)掘那些能引發(fā)廣泛關(guān)注的地方性元素。無論是興奮點、亮點還是吐槽點、痛點和堵點，都值得高度重視、深入挖掘。厲新建指出，地方文旅只有深入挖掘“地方性”，才能從同質(zhì)化的旅游產(chǎn)業(yè)中突圍，讓地方特色真正被認可、被消費。
在談到未來正定的文化建設(shè)時，厲新建認為需要把握三個關(guān)鍵：一是選好文化故事，要選取人們想要聽、愿意聽的故事；二是講好文化故事，明確敘事主體、選對講述方式與傳播渠道；三是傳播好文化故事，深入挖掘文化內(nèi)涵，做好價值闡釋。
