——河北年終經(jīng)濟觀察（十一）

穿好雪板，戴上雪鏡，從山巔飛馳而下，在坡面上劃出漂亮的弧線。進入新雪季，崇禮各大滑雪場熱力全開，雪友們盡情享受著冰雪帶來的快樂。

冬游河北戲冰雪！12月6日，2025—2026歡樂冰雪旅游季火熱開啟。溜滑全民挑戰(zhàn)賽、雪地電音DJ秀、冰雪煙火大市集等十大全新場景，吸引游客在這個冬天走進河北，共赴冰雪之約、共享冬日狂歡。

今年以來，“河北游”熱度持續(xù)升溫。來自省文化和旅游廳的數(shù)據(jù)顯示，1至11月，全省接待游客人次和旅游總花費同比分別增長11%和10.8%。其中，接待京津游客人數(shù)占比15.4%，京津游客總量同比增長12.9%。

“透過亮眼成績單，我們可以看到，全省文旅市場持續(xù)向好，‘這么近，那么美，周末到河北’影響力不斷提升。”河北旅游規(guī)劃首席專家、河北省科學(xué)院研究員邸明慧說，這背后，是河北文旅不斷向新求質(zhì)。

瞄準(zhǔn)市場新趨勢、新需求，河北堅持以文化創(chuàng)意、科技創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)融合激發(fā)文旅發(fā)展新動能，積極推出文旅新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新場景、新服務(wù)，消費活力充分釋放，文旅融合新意盎然，產(chǎn)業(yè)發(fā)展增勢強勁。

多業(yè)態(tài)融合，新玩法提升體驗感——

“既能為家鄉(xiāng)球隊吶喊助威，還能賞美景、品美食、購好物，這種感覺很棒。”保定球迷王輝說，跟著“河北五超”，他已經(jīng)打卡了好幾座城市。

如果有人問，河北省今年什么群眾性賽事最火？答案肯定是“河北五超”。為接住這波流量，各地憑借自身特色開啟“搶客”大戰(zhàn)，精心策劃旅游線路和球迷專屬優(yōu)惠，以賽為媒燃動文旅消費，吸引球迷們“跟著賽事去旅行”，開啟一場場城市旅游新體驗。

從循著博物館去打卡，到跟著演唱會去旅行；從美食之旅、紅色之旅，到工業(yè)游、研學(xué)游……河北培育業(yè)態(tài)多元的文旅消費新場景，創(chuàng)造形式多樣的文旅消費新體驗，推動旅游由“風(fēng)景化”向“場景化”迭代。

在第九屆河北省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會上，太行山沿線五市協(xié)同打造自然奇觀、紅色旅游、戶外運動、生態(tài)康養(yǎng)等“壯美太行”八大場景，涵蓋吃住行游購娛全要素，推動太行山旅游向“深度體驗+產(chǎn)業(yè)融合+品牌增值”全價值鏈升級。

以項目驅(qū)動引領(lǐng)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展“節(jié)節(jié)高”。1至11月，全省文旅行業(yè)固定資產(chǎn)投資增速15%，文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展后勁十足。

小切口撬動，新政策增強獲得感——

曲樂悠揚，“寶釵”出場，長袖輕拂，舞步靈動。12月20日10時，在正定榮國府景區(qū)，山西鳳凰假日旅行社組織的旅行團開啟了一場穿越之旅。一上午7場紅樓夢主題演藝，讓游客沉浸其中，直呼過癮。

山西鳳凰假日旅行社負責(zé)人王彩虹說，得益于河北推出的旅游包車周末與節(jié)假日免費通行高速公路政策，今年以來，旅行社平均每天發(fā)往河北的旅游大巴就有七八輛。除了榮國府，唐山宴、北戴河、德明古鎮(zhèn)等景區(qū)，也都是山西游客的熱門目的地。

一項看似微小的政策，撬動了巨大的文旅市場潛能。自2023年3月31日該政策實施以來，全省高速公路旅游包車免費通行312.16萬輛次，人均免收3.8元，實現(xiàn)良好社會效益、經(jīng)濟效益。

高速通行費上做“減法”，旅游服務(wù)上做“加法”。

從5月31日起，河北推出“輕松游河北”行李寄遞服務(wù)。來冀游客在微信小程序下單，就可以在機場、高鐵站與酒店之間實現(xiàn)行李“一鍵互寄”。截至11月底，該項服務(wù)累計為游客寄送行李物品超3.7萬單。

創(chuàng)新推出暢游河北安心險，幫助降低旅游企業(yè)經(jīng)營風(fēng)險，保障游客出行權(quán)益。自7月14日上線以來，全省已有306家景區(qū)投保，占全省A級旅游景區(qū)的56.56%。

一票在手暢游京津冀203個熱門景點，6月27日，京津冀旅游景區(qū)聯(lián)票面向全國發(fā)行。目前持卡出游人次超30萬，人均持卡出游4次以上，持卡用戶直接與間接消費總額約3億元。

好的改革舉措，往往具有“四兩撥千斤”的效應(yīng)。邸明慧說，河北以游客為中心，找準(zhǔn)撬動性強的小切口，把寵客融入日常、化作經(jīng)常，全力提升旅游服務(wù)品質(zhì)。一系列小切口政策舉措彰顯了城市的溫度和用心，也溫暖了游客的心。

立體化傳播，新營銷激發(fā)新鮮感——

成功舉辦“渤海濱海歡樂季”“壩上草原歡樂季”等主題營銷活動；創(chuàng)意策劃“河北文旅旗幟漂流”行動，掀起網(wǎng)友玩梗共創(chuàng)熱潮；借助京津快遞外賣小哥、家政福嫂開展生活場景營銷；與中石油、中石化合作推出聯(lián)名加油卡和優(yōu)惠券……

通過大活動引領(lǐng)、融媒體傳播、場景式營銷、跨行業(yè)聯(lián)動，河北文旅構(gòu)建起多層次、立體化宣傳推廣體系，月月有活動、季季都精彩，讓游客總有新期待。“十四五”期間，“這么近，那么美，周末到河北”全網(wǎng)話題互動量高達287億次，形成了引爆全網(wǎng)的現(xiàn)象級傳播。

走出去，持續(xù)擴大海外“朋友圈”。今年前11個月，全省接待入境游客同比增長46.9%。河北文旅品牌在全球持續(xù)綻放光彩。

如今，文旅流量正轉(zhuǎn)化為實實在在的消費增量。據(jù)銀聯(lián)商務(wù)大數(shù)據(jù)測算，1至11月，北京、天津居民來冀旅游熱情高漲，“河北游”帶火“河北購”，京津游客消費額占省外消費總體的比重達39.5%。

持續(xù)擴大“這么近，那么美，周末到河北”影響力。“十五五”期間，河北省將以推進文旅深度融合為牽引，將“那么美”具象化、場景化、產(chǎn)品化，圍繞京張體育文化旅游帶以及長城、大運河、太行山、渤海濱海文化旅游帶建設(shè)，發(fā)力品質(zhì)提升，創(chuàng)新文旅業(yè)態(tài)，提升管理服務(wù)水平，讓河北文旅金字招牌更熠熠生輝。（記者 賈楠 馬朝麗）