連日來，網(wǎng)絡(luò)熱梗“爾濱的風(fēng)吹到了東南亞”走紅，來自泰國、越南、馬來西亞等東南亞國家的游客正以前所未有的熱情涌向中國“冰城”。從北緯18度的海邊椰林，到北緯45度的冰天雪地，這一現(xiàn)象背后，折射出中國冰雪經(jīng)濟的韌性與活力，以及免簽政策下中外民心相通的新氣象。

　　“反差感”拉動“奔赴熱”

　　隆冬時節(jié)，哈爾濱百年老街中央大街，泰國游客納塔蓬·頌猜被零下20多攝氏度的寒意包裹。盡管冷得跺腳，他依舊入鄉(xiāng)隨俗，品嘗一根馬迭爾冰棍，難掩興奮：“這種感覺太奇妙了！這里有精致的冰雕，還有歐式建筑和西餐，中西合璧的風(fēng)情非常迷人。”

　　“冷”與“熱”的極致反差，正是吸引東南亞游客“北上”的一大動力。中國旅游研究院研究員韓元軍分析說，東南亞地區(qū)氣候炎熱，冰雪資源的稀缺性具有天然的感召力，吸引越來越多當(dāng)?shù)赜慰蛠碇袊鴸|北尋找差異化體驗。

　　不僅是觀光，滑雪也在東南亞游客中悄然流行。韓元軍觀察到，雖然熱帶地區(qū)戶外高山滑雪資源匱乏，但近年來東南亞室內(nèi)滑雪場的興起培育了一批滑雪愛好者。“很多東南亞游客專門來東北體驗滑雪旅游和度假。”他說。

　　在云南迪慶州香格里拉普達(dá)措景區(qū)，不少東南亞游客第一次近距離接觸雪景。這里的冰雪森林、冰凌棧道等項目適合家庭體驗，受到大小朋友青睞，帶動冰雪旅游市場持續(xù)升溫。

　　近年來，中國通過“走出去”與“引進(jìn)來”并舉，深耕國際市場。通過連續(xù)多年舉辦“你好！中國”冰雪旅游海外推廣季，中國冰雪品牌已在馬來西亞、越南等東南亞國家實現(xiàn)定向傳播。

　　數(shù)據(jù)顯示，哈爾濱、吉林、四川阿壩等地接待東南亞冰雪游客數(shù)量顯著增長。北京第二外國語學(xué)院旅游科學(xué)學(xué)院教授唐承財說，這種增長不再是簡單的客流疊加，而是中國冰雪產(chǎn)業(yè)鏈與全球旅游消費市場的深度融合，構(gòu)建起覆蓋產(chǎn)品研發(fā)、文化互鑒、服務(wù)貿(mào)易的國際化新生態(tài)。

　　免簽便利開啟“說走就走”的旅程

　　國家體育總局發(fā)布的《中國冰雪經(jīng)濟發(fā)展報告（2025）》顯示，中國冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模已從2016年的3647億元躍升至2024年的9800億元。在近萬億的市場規(guī)模中，外籍游客數(shù)量激增，離不開免簽政策的“東風(fēng)”。

　　中國全面放寬優(yōu)化過境免簽政策、240小時過境免簽，以及簽證便利化措施，顯著降低了跨境出行門檻，讓跨國賞冰樂雪成了“說走就走”的旅程。哈爾濱觀光國際旅行社總經(jīng)理郭春光舉例說，自這個冰雪季以來，曼谷直飛哈爾濱的包機業(yè)務(wù)需求旺盛，旅行社已接待3000多名泰國游客。“以前辦簽證都很貴，但現(xiàn)在容易多了，買張機票就能來中國旅行。”新加坡游客燕蒂說。

　　眼下，中國雪山正在成為東南亞游客朋友圈里的“流量密碼”。憑借低緯度、高海拔的獨特資源，四川正成為東南亞游客心中“比歐洲更近、比瑞士更值”的冰雪“平替”目的地。在四姑娘山，云海和金山簡直如夢境一般，不少東南亞徒步和攝影愛好者來此打卡。

　　東南亞游客的涌入對中國冰雪產(chǎn)業(yè)的國際化水平提出了更高要求。面對客流高峰，哈爾濱出入境邊防檢查站推行“24小時滾動執(zhí)勤＋智慧警力調(diào)度”模式，確保通關(guān)“零等待”；黑河、綏芬河等口岸通過雙語民警引導(dǎo)、動態(tài)調(diào)整查驗通道等措施，保障旅客高效通關(guān)；哈爾濱機場新增至胡志明、河內(nèi)、曼谷、吉隆坡等4條國際航線，客運航線由每周87班次增至118班次。

　　入境游正迎來開門紅。據(jù)黑龍江出入境邊防檢查總站統(tǒng)計，1月1日至13日，黑龍江口岸出入境旅客12.2萬人次，較去年同期增長37％，其中哈爾濱口岸客流同比增長超30％。冰雪季疊加俄羅斯新年假期，“入境購”的火爆趨勢預(yù)計會延續(xù)到春節(jié)。

　　沉浸式領(lǐng)略中國文化底蘊

　　觀察者分析，當(dāng)前東南亞游客的一個顯著趨勢是，對中國冰雪的體驗正轉(zhuǎn)向深度文化體驗，“像當(dāng)?shù)厝艘粯由��?rdquo;逐漸成為潮流。

　　在哈爾濱市兆麟公園，冰燈游園會已有60多年歷史。泰國游客西里蓬·瓦納拉帶著孩子在冰雕前拍照、在冰迷宮里穿梭。她感慨：“這里的公園免費開放，我們可以在晚飯后散步，感受城市的呼吸，這才是真正的生活。”

　　韓元軍分析，東南亞游客對中國文化有很強的興趣，東北獨特的民俗、冬捕、冰雕藝術(shù)等，對他們而言獨具吸引力。哈爾濱導(dǎo)游潘杰也發(fā)現(xiàn)，泰國游客的行程正從哈爾濱一地，向亞布力的專業(yè)雪道、雪鄉(xiāng)的林海雪原及東北民俗鄉(xiāng)村延伸。

　　軟環(huán)境的提升也讓外籍游客感到舒心。“我很喜歡雪鄉(xiāng)，這里很漂亮，我喜歡在這里體驗寒冷的感覺。”越南游客明詩第一次來到黑龍江，他說景區(qū)里的英文翻譯和熱心的路人，讓人感到安心。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，目前在服務(wù)質(zhì)量、市場監(jiān)管及商業(yè)接待設(shè)施的國際化方面，中國冰雪旅游產(chǎn)業(yè)仍有提升空間。例如，可以針對東南亞游客的餐飲偏好、住宿習(xí)慣等進(jìn)行深度開發(fā)，進(jìn)一步完善室內(nèi)娛樂設(shè)施，增加冰雪消費場景。

　　哈爾濱市文旅局副局長朱占春說，前不久哈爾濱榮獲“世界冰雪旅游卓越城市”稱號，當(dāng)“爾濱的風(fēng)”吹出國門，中國冰雪成為世界旅游版圖中的一抹亮色，成為增進(jìn)中國與各國民間友好、民心相通的新紐帶。