隨著馬年春節(jié)假期的臨近，旅游市場持續(xù)升溫。在“請5休15”超長拼假、親子需求、文化消費、外國游客“反向春運”體驗中國年等多重因素疊加下，今年春節(jié)有望刷新“最熱春節(jié)”紀錄，多元出行需求推動旅游市場持續(xù)煥新升級。

多元出行成新趨勢

馬蜂窩大數(shù)據(jù)顯示，近一周“春節(jié)旅游目的地”相關(guān)搜索熱度環(huán)比大漲253％，親子游持續(xù)領(lǐng)跑家庭出行市場，“春節(jié)帶娃旅行推薦”熱度攀升150％。超長假期極大釋放了長線出行需求，選擇出行6天以上的游客占比超40％，先團圓再出游、錯峰出行、境外長途旅行等模式被紛紛納入游客計劃。

值得關(guān)注的是，“年味兒”已成為國內(nèi)旅游市場的關(guān)鍵吸引力之一，民俗氛圍濃厚的目的地備受青睞。福州、潮汕等地旅游熱度漲幅均超100％，折射出游客對文化體驗與節(jié)日氛圍的雙重追求。

年輕游客更是掀起風(fēng)物旅行熱潮。從“打卡景點”轉(zhuǎn)向“深度體驗”，他們渴望通過旅行融入當(dāng)?shù)匚幕�與生活，獲取獨特的情感共鳴。這一趨勢在春節(jié)出行中尤為明顯。馬蜂窩發(fā)布的春節(jié)“年味兒”熱門目的地榜單中，汕頭、泉州、湛江、騰沖、黃山、景德鎮(zhèn)、自貢、漳州、潮州、普洱位居前十，黃山歙縣嬉魚燈、自貢非遺燈會、湛江吳川飄色巡游等特色活動在《中國風(fēng)物報告》中榜上有名。

攜程相關(guān)負責(zé)人表示，除傳統(tǒng)出行需求外，春節(jié)旅游玩法更趨多元個性。從攜程問道接到的旅客提問來看，漢服旅拍、帶寵物出行等相關(guān)話題備受消費者關(guān)注。其中，漢服旅拍熱度不斷攀升，相關(guān)提問占比增長21％，賀州文廟、“長白山＋延吉”等兼具美景與文化氛圍的目的地成為旅客追捧的“出片圣地”，為春節(jié)旅途增添別樣年味。同時，寵物相關(guān)提問占比較去年春節(jié)前近乎翻番，“寵物友好酒店”“大型犬入住”“寵物托運政策”等關(guān)鍵詞咨詢量顯著增長，“毛孩子”成為春節(jié)出行的重要一員。

南北城市雙向發(fā)力

北方冰雪與南方避寒形成春節(jié)出行“雙主線”。馬蜂窩榜單顯示，北京、廣州、西雙版納、上海、重慶、西安、成都、哈爾濱、南京、深圳躋身國內(nèi)熱門城市前十，哈爾濱憑借特色冰雪資源持續(xù)吸睛，廣州、西雙版納則以溫暖氣候和豐富體驗領(lǐng)跑南方城市。

廣東不僅憑借廣州、深圳在熱門城市中占據(jù)兩席，在熱門客源省份中同樣拔得頭籌。除了前往順德尋味、在從化泡溫泉、到南澳島海島度假等經(jīng)典選擇外，僅需1～2小時即可抵達的貴州銅仁成為許多廣東游客的“新寶藏”。登梵凈山賞雪、在石阡享受溫泉，“景致＋休閑”的雙重體驗帶動周邊深度探索成為春節(jié)出行新趨勢。

攜程發(fā)布的《2026馬年春節(jié)旅游市場預(yù)測》也印證了南方城市的強勢表現(xiàn)，國內(nèi)黑馬目的地前十均被南方城市所包攬。其中汕頭以186％的預(yù)訂單同比增幅領(lǐng)跑，揭陽、潮州分別以162％、135％的增幅緊隨其后，三亞、景洪等傳統(tǒng)避寒勝地保持超100％增長，福州、泉州等閩南城市漲幅也達八至九成。

溫暖氣候、特色美食與人文景觀的疊加，進一步強化了“南北互換”的旅游格局。根據(jù)攜程問道數(shù)據(jù)，用戶近期關(guān)于春節(jié)旅游的提問中，以三亞、西雙版納、萬寧、北海為代表的溫暖目的地提問占比相較去年春節(jié)前增長56％，以哈爾濱、雪鄉(xiāng)、長白山、漠河為代表的北方城市／景區(qū)提問占比相較去年春節(jié)前增長21％，南北方均備受關(guān)注。

錯峰出行更有性價比

“請5休15”的超長假期組合展現(xiàn)出強勁動力。在攜程平臺上，80后成為拼假主力，其在2月24日—28日請假旅游的預(yù)訂單占比達48％；90后更傾向選擇拼假期間錯峰出行，享受更低價格與更少人流，“北上深哈”等城市成為拼假熱門目的地。

“春節(jié)機票價格受返鄉(xiāng)大潮影響，往往在臘月廿八左右呈現(xiàn)高峰。但如果能錯峰出發(fā)，提前一天就可能省下不少。”攜程機票相關(guān)負責(zé)人表示。在國內(nèi)航線中，出發(fā)日期從臘月廿八提前至臘月廿三，機票均價可下降10％，部分航線降幅近三成；在國際航線中，2月10日—12日（臘月廿三至廿五）出發(fā)比2月13日—15日（臘月廿六至廿八）便宜16％，節(jié)中出發(fā)價格更優(yōu)，2月21日—22日（正月初五至初六）上海至曼谷直飛最低200元（不含稅），僅為節(jié)前高峰的不到一半。

親子家庭是今年春節(jié)出行的核心群體，攜程數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)親子旅游預(yù)訂單占比已過半；親子度假需求帶動相關(guān)消費攀升，親子房間預(yù)訂單均價較其他類型高出9％。不同年齡段親子家庭的目的地選擇呈現(xiàn)鮮明差異：0～12歲家庭偏愛新加坡、曼谷、吉隆坡等東南亞城市及三亞、昆明等國內(nèi)目的地，追求夏日氛圍；中學(xué)生家庭則青睞悉尼、奧克蘭、首爾、中國香港、上海等城市，主打“邊走邊學(xué)”的Citywalk模式，彰顯市場精細化趨勢。

此外，外國游客“反向春運”體驗中國年成為新亮點，上海、北京等摩登現(xiàn)代感的一線城市，坐擁8D魔幻穿樓輕軌的重慶、冰雪大世界持續(xù)火熱的哈爾濱等城市構(gòu)成境外旅客的年味地圖。在主要客源國中，俄羅斯受免簽政策推動，入境預(yù)訂單同比激增471％；韓國旅客入境游預(yù)訂單增長95％，“周五下班去中國”熱潮持續(xù)。