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冰雪運動的熱潮帶火了冰雪裝備產(chǎn)業(yè)。我國冰雪產(chǎn)業(yè)體系日益健全，產(chǎn)品供給能力持續(xù)增強，正逐步從起步階段邁向高質(zhì)量發(fā)展階段，海外市場競爭力與品牌影響力也在不斷提升。
據(jù)海關(guān)統(tǒng)計，2025年下半年以來，我國對中東歐出口溜冰鞋、對北美市場出口滑雪服等冰雪運動產(chǎn)品的增速超過兩位數(shù)。中國冰雪裝備緣何圈粉海外，日益受到海外消費者喜愛？中國冰雪產(chǎn)業(yè)如何快速響應(yīng)全球消費趨勢？記者進(jìn)行了采訪。
——編 者
“換了這款競技款滑雪板后，轉(zhuǎn)彎更靈活、韌性也夠強，體驗完全不遜于其他國際品牌。”在2026哈爾濱國際冰雪經(jīng)濟(jì)博覽會上，白俄羅斯滑雪愛好者謝爾蓋耶維奇在哈爾濱乾卯雪龍體育用品有限公司展臺前贊嘆。
作為較早從事冰雪裝備制造的企業(yè)之一，乾卯雪龍的成長軌跡見證著國產(chǎn)裝備的成長之路。公司2000年以進(jìn)口滑雪器材銷售起步，2002年便成功產(chǎn)出滑雪鞋和固定器。技術(shù)突破驅(qū)動產(chǎn)品上新，為公司拓展海外市場奠定了基礎(chǔ)。2023年以來，趁著黑龍江哈爾濱冰雪熱，公司銷量大幅增長，生產(chǎn)線持續(xù)滿負(fù)荷運轉(zhuǎn)。乾卯雪龍依托半自動化生產(chǎn)線實現(xiàn)產(chǎn)能躍升，構(gòu)建起覆蓋初級到競技級的全品類產(chǎn)品矩陣，年產(chǎn)滑雪鞋、固定器各1萬件。
乾卯雪龍展臺上，一副印著五星紅旗的競技滑雪板引人注目。
“這是我們?yōu)閲谊犙邪l(fā)的自由式空中技巧滑雪板，已通過4輪嚴(yán)苛測試，有望亮相2026年米蘭冬奧會。”聽到公司總經(jīng)理李智博的介紹，冰博會現(xiàn)場不少外商駐足關(guān)注、表達(dá)合作意向。這款“哈爾濱造”滑雪板，憑借硬核技術(shù)與高性價比，正從冰博會走向全球市場。“受國家體育總局冬季運動管理中心委托研發(fā)的這款產(chǎn)品，創(chuàng)新性采用航空航天級復(fù)合材料，通過3D打印技術(shù)精準(zhǔn)塑形，在重量減輕的同時大幅提升韌性，價格僅為進(jìn)口同類產(chǎn)品的一半。”李智博言語里充滿自豪。
更具競爭力的是定制化能力，研發(fā)團(tuán)隊可根據(jù)運動員發(fā)力習(xí)慣、技術(shù)特點調(diào)整芯層材料比例，實現(xiàn)從“人適應(yīng)板”到“板適配人”的轉(zhuǎn)變，多項技術(shù)指標(biāo)達(dá)國際領(lǐng)先水平。“期待國產(chǎn)品牌的冰雪裝備能夠賣到更多國家和地區(qū)。”李智博說，將以米蘭冬奧會裝備研發(fā)為契機，拓展競技級單板、高山滑雪板等品類，同時布局零售渠道，讓國產(chǎn)滑雪板在全球賽場與市場嶄露頭角。
不僅是滑雪板，我國的滑雪杖也逐步受到海外消費者青睞。
滑雪場里，兩根細(xì)長手杖，支撐滑雪者前進(jìn)變向、調(diào)整速度、控制平衡。折疊款、可伸縮、超輕型……走進(jìn)位于浙江省寧波市寧�？h的百特戶外用品有限責(zé)任公司展廳，各種規(guī)格型號的滑雪杖產(chǎn)品，讓人目不暇接。
一款適合高山滑雪初學(xué)者使用的練習(xí)杖是“明星單品”，頗受外國消費者喜愛。首先是輕，這根由航空級鋁合金材料制成的滑雪杖，重不到200克；其次是穩(wěn)，特殊材料制成的人體工學(xué)手柄，貼心的防滑紋路設(shè)計，使滑雪者即使戴著手套也能穩(wěn)固握持。
“考慮到歐美消費者的特點，我們加大手柄尺寸，并優(yōu)化了可伸縮設(shè)計。”公司外貿(mào)經(jīng)理郭金龍介紹，2025年雪季，這款產(chǎn)品國外客戶已下單超40萬對，相比上個雪季同期增長30%。
視線轉(zhuǎn)向生產(chǎn)車間，伴隨機械轟鳴聲，切割機上鋁屑飛濺，打磨輪發(fā)出“嘶嘶”聲。工人們在切割鋁合金等材料，材料經(jīng)過打磨、噴漆、組裝變身為一根根滑雪杖。
“最初，我們只生產(chǎn)登山杖。北京冬奧會后，我們主動調(diào)整，鋁合金滑雪杖也由此成為主力產(chǎn)品。”郭金龍介紹，企業(yè)年出口包括滑雪杖在內(nèi)的運動杖達(dá)500萬對以上，主要出口到歐洲、北美等地區(qū)。同時，企業(yè)還積極開拓新市場，已進(jìn)入智利、哥倫比亞等南美市場。
在寧海，像百特這樣的企業(yè)還有很多——我國每出口10根滑雪杖，就有7根來自寧海。當(dāng)?shù)匾曰┱鹊葹榇淼谋┭b備產(chǎn)業(yè)，已形成年產(chǎn)值近10億元的生產(chǎn)規(guī)模，打造出覆蓋管材、鎖扣、手柄、組裝的配套產(chǎn)業(yè)鏈條。
百特滑雪杖生產(chǎn)廠房不遠(yuǎn)處，一間間模塑車間內(nèi)熱火朝天。全自動機械手正在開足馬力，進(jìn)行模具制造、注塑加工等。
從一根鋁合金管材到成品，不出縣域就能完成。“客戶的想法，我們7天就能做出樣品，30天就能量產(chǎn)。”公司總經(jīng)理竺雪峰說，完整產(chǎn)業(yè)集群加上高效柔性制造，讓寧海的滑雪杖企業(yè)不僅具備充沛產(chǎn)能，還擁有高性價比——同等性能產(chǎn)品，百特的價格只有歐美品牌的約60%。
價格降了，產(chǎn)品附加值則在持續(xù)提升。企業(yè)展廳內(nèi)，一款低至180克重的輕量杖，十分醒目。“我們正在進(jìn)行超輕杖、防凍外鎖、人體工學(xué)手柄等方面的技術(shù)突破。”竺雪峰指著專利墻說，企業(yè)通過與知名原材料供應(yīng)商合作，選取性能優(yōu)異的可回收原材料，將單支產(chǎn)品的碳排放降低了50%以上。
產(chǎn)品走向海外，還需要適應(yīng)國際市場規(guī)則。從快速通關(guān)的技術(shù)指導(dǎo)，到開辟出口滑雪用品通關(guān)“綠色通道”，再到做好政策解讀規(guī)避合規(guī)風(fēng)險……每到生產(chǎn)旺季，廠區(qū)內(nèi)總會時不時出現(xiàn)身著海關(guān)制服的工作人員，上門“送服務(wù)”。
“讓企業(yè)更好搶抓‘冰雪訂單’，開拓國際市場，我們持續(xù)推廣使用‘提前申報’通關(guān)模式，提供優(yōu)惠原產(chǎn)地證書申領(lǐng)導(dǎo)引和海關(guān)歸類預(yù)裁定等便利化措施，壓縮通關(guān)時長，降低企業(yè)成本。”寧波海關(guān)所屬寧海海關(guān)綜合業(yè)務(wù)二科科長田明超說。
竺雪峰的手機里，存著2024年環(huán)勃朗峰超級越野賽上法國運動員的奪冠照片。運動員手握的，正是百特與客戶聯(lián)合研發(fā)的碳素跑步杖。
“只有打響品牌，才能在競爭中站穩(wěn)腳跟。”竺雪峰說，企業(yè)通過簽約國際知名運動員以及贊助相關(guān)賽事的方式，持續(xù)擴大品牌影響力；同時，組建海外本土團(tuán)隊來負(fù)責(zé)市場、銷售、售后等服務(wù)，真正融入當(dāng)?shù)厣缛骸?/p>
《 人民日報 》（ 2026年02月02日 08 版）
