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5月3日的新疆那拉提草原，微風(fēng)帶著牧草的清香掠過山坡，陽光穿透云層，在草甸上投下斑駁的光影。36歲的旅拍定制師林悅（化名）半蹲在草地上，將相機(jī)舉過肩頭，指尖輕按快門，拍下宋櫟茗和妻子相擁的瞬間。
這不是一次簡單的跟拍，而是林悅為這對夫妻定制的“沉浸式旅行拍攝”。
“現(xiàn)在，我不只是攝影師，更是客戶的旅游向?qū)А⒉邉潕�，甚至是傾聽者。”談及自己的職業(yè)轉(zhuǎn)變，林悅很是感慨。
2025年7月，人力資源社會保障部會同多部門向社會正式發(fā)布一批新職業(yè)、新工種，旅拍定制師位列其中。而隨著體驗式旅游的興起，公眾對文旅體驗品質(zhì)要求也逐步提升，越來越多的游客希望用鏡頭記錄屬于自己的旅行故事，留下一段有情感、有溫度的影像，部分自由攝影師順勢“轉(zhuǎn)型”，化身為集攝影、導(dǎo)游、策劃、妝造、后期制作于一體的“多面手”。旅拍定制師這一新工種，隨之成為文旅市場的新寵。
旅行不止留下照片
29歲在北京工作的宋櫟茗，在2026年的“五一”假期第一次嘗試了旅拍定制服務(wù)，他提前3個月和林悅聯(lián)系，想帶著妻子回到當(dāng)年求婚的那拉提草原，為結(jié)婚3周年留下特別的紀(jì)念。
“當(dāng)年太匆忙，沒有專業(yè)攝影師，只有路人幫忙拍的幾張照片，一直是我心里的遺憾。”宋櫟茗說，在做了許多功課后，他找到了專門在新疆從業(yè)的林悅。“她拍照片不敷衍，而是有獨特的故事感。”宋櫟茗回憶，和林悅第一次溝通時，自己對旅拍還沒有太具體的概念，只是模糊地說“想拍屬于我們夫妻倆的那拉提”。
讓宋櫟茗沒想到的是，接下來的十幾天里，林悅像記者一樣，對他展開了細(xì)致的“采訪”：從他們喜歡的畫面風(fēng)格，到戀愛時和那拉提草原的故事，再到旅行中不想將就的小細(xì)節(jié)。
收到那份長達(dá)11頁的策劃案時，宋櫟茗徹底被打動了——從落地新疆后的食宿安排，到每天的游玩路線，再到根據(jù)他們戀愛故事設(shè)計的拍攝腳本，甚至每天幾點起床、哪個時間段的光線最適合拍照，都有清晰的標(biāo)注。
旅途中，林悅不僅忙著拍照，還當(dāng)起了“本地向?qū)?rdquo;，為宋櫟茗夫婦講解了當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情。“我不想讓他們只是‘路過’那拉提，我想讓他們真正‘走進(jìn)’這里。”林悅說。
來自浙江省金華市的“90”后旅拍定制師鐘葳蕤，從事相關(guān)行業(yè)已有十年，見證了行業(yè)從粗放走向精細(xì)的全過程。“幾年前，我在景區(qū)的寫真店上班，那時旅拍特別簡單，設(shè)置幾個固定套餐，掌握幾個網(wǎng)紅機(jī)位，加上標(biāo)準(zhǔn)化的妝造，一名攝影師一天能拍十幾組照片。”鐘葳蕤笑著說，做旅拍定制師這一行，早已不是“按下快門”那么簡單。“定制、旅行、拍攝，少了哪樣都不行。”
林悅對此深有感觸，她向記者分析了自己眼中從業(yè)者應(yīng)具備的能力與素養(yǎng)：“首先，應(yīng)具備導(dǎo)游的部分能力，熟悉城市文化，能為游客策劃適合拍攝需求的路線；其次，要具備服裝造型的能力，更好地幫助游客展現(xiàn)個人魅力；最后，還要有創(chuàng)新能力，才能在取景角度、影像呈現(xiàn)等方面形成獨有的風(fēng)格。”
連接游客與目的地
2025年，鐘葳蕤開始接拍歐洲旅拍訂單，從簽證建議、航班選擇、酒店預(yù)訂、行程規(guī)劃，到妝造提供、拍攝調(diào)度，再到后期精修，她身兼數(shù)職，常常一天只睡三四個小時。“累是真累，但看到客戶收到照片時的驚喜，就覺得一切都值得。”鐘葳蕤說。
在此之前，為了做好這份工作，鐘葳蕤花費了大量時間與精力。2024年，她花了一整年的時間，獨自對西班牙展開探索，不僅記錄下適合拍攝的地點，還掌握了各個景點的客流規(guī)律。“提前‘踩點’是旅拍定制師的基本功。”她說，只有了解拍攝地點，才能給客戶最好的體驗。
和鐘葳蕤一樣，34歲的旅拍定制師劉洋，也在用心打磨自己的“定制”能力。為了做好新疆旅拍，劉洋在4年間自駕新疆上百次，踩遍大小景點，最終精心策劃出14條路線。“很多客人來新疆，不想只去網(wǎng)紅景點，而是想看到更真實、更小眾的新疆。”劉洋認(rèn)為，旅拍定制的核心，是讓行程既有游覽部分，也能留下有意義的影像記錄。為此，他專門考取了CAAC無人機(jī)執(zhí)照，希望能為客戶帶來不一樣的旅拍體驗。
除了專業(yè)能力，體力也是旅拍定制師的“硬指標(biāo)”。“我們這行有時候也很像‘負(fù)重越野選手’。”42歲的旅拍定制師唐杰輝在接受記者采訪時，聲音里還帶著一絲疲憊。就在幾個小時前，他還蹲在海拔4500米的雪山上，端著單反相機(jī)，為一對情侶拍攝雪山寫真。
“接單時，我的背包重量一般能超過20公斤。”唐杰輝說，自己的包里裝有2臺相機(jī)機(jī)身、4只長短焦距鏡頭、穩(wěn)定器等，還有給客人準(zhǔn)備的氧氣瓶。“在高海拔地區(qū)，走路都喘，還要端著相機(jī)保持穩(wěn)定，一天拍下來，胳膊都抬不起來。”他笑著說。
在受訪的從業(yè)者們看來，一名優(yōu)秀的旅拍定制師，不僅要精通攝影技術(shù)、懂妝造、會策劃，還要深度了解旅拍地的歷史文化，更要懂得捕捉客人的情感需求。鐘葳蕤始終認(rèn)為，旅拍定制師是連接游客與目的地的橋梁。每次長期旅拍，她會根據(jù)客人意愿，在行程中預(yù)留1到2天的靈活時間，不設(shè)固定路線，陪著客人隨心探索，找到真正打動自己的風(fēng)景。林悅則表示，旅拍的核心之一是情緒價值，客人在放松的旅行狀態(tài)下，更容易呈現(xiàn)自在真實的狀態(tài)，這是棚拍無法比擬的。
期待行業(yè)更加規(guī)范
這份職業(yè)的背后，不僅有從業(yè)者的辛勞，還有隨著行業(yè)快速發(fā)展而來的信任危機(jī)。井噴式的消費需求，讓不少人看到了“商機(jī)”，旅拍定制行業(yè)也駛向了“快車道”。天眼查數(shù)據(jù)顯示，截至2026年4月，我國有旅拍相關(guān)企業(yè)超過6800家，2026年第一季度新增近370家相關(guān)企業(yè)，月注冊增速保持在51％以上。
多名受訪者表示，行業(yè)目前處于“魚龍混雜”的狀態(tài)，行業(yè)從業(yè)人員素質(zhì)參差不齊，一些所謂的“旅拍定制師”，其實只是在固定的網(wǎng)紅機(jī)位拍照，所謂的“路線策劃”，不過是復(fù)制粘貼社交媒體上的攻略，既無拍攝技巧，更無定制過程，客戶的體驗感可想而知。鐘葳蕤向記者表達(dá)了自己的擔(dān)憂：“同一個機(jī)位、同一個濾鏡、同一個動作，客戶花了幾百上千元，拿到的照片卻和陌生人一模一樣，這根本不是‘定制’，只是換了個人拍照而已。”
“還有一些旅拍團(tuán)隊定價虛高，收費嚴(yán)重溢價。”劉洋告訴記者，在新疆一些網(wǎng)紅景點，一組九宮格精修照片，有的店家標(biāo)價600元到700元，旺季時一度超過千元；更有甚者，打著“定制”的旗號，卻連最基本的攝影技術(shù)都不過關(guān)，修圖失真、妝造粗糙，讓“旅拍定制”的口碑大打折扣。
除此之外，有從業(yè)者告訴記者，行業(yè)中還有一個被許多消費者忽略的隱患，隨著航拍視頻成為旅拍的“標(biāo)配”，部分商家為了節(jié)省成本，雇傭沒有正規(guī)資質(zhì)的飛手在景區(qū)違規(guī)飛行。劉洋舉例說，在新疆禾木等管理較為嚴(yán)格的景區(qū)，無證飛手會受到限制，但還有很多地方處于監(jiān)管盲區(qū)。“消費者花高價購買航拍服務(wù)，卻可能踩在法律紅線上，一旦出現(xiàn)問題，根本無法維權(quán)。”他擔(dān)憂地說。
對于“旅拍定制師”被列入職業(yè)清單，成為新工種，受訪從業(yè)者均感到振奮。鐘葳蕤認(rèn)為，職業(yè)認(rèn)證不僅有利于從業(yè)者自身，也能讓消費者更信任這個職業(yè)，她表示，希望未來旅拍定制能真正回歸“定制”本身，讓每一位客人都能在旅行中，留下獨屬于自己的、有溫度的回憶。
采訪中，從業(yè)者不約而同地向記者表示，期待行業(yè)能得到進(jìn)一步規(guī)范。“我們不怕競爭，怕的是有不專業(yè)、不規(guī)范的從業(yè)者，毀了整個行業(yè)的口碑。”林悅說。她始終相信，只有用心做好服務(wù)、打磨專業(yè)能力，才能在行業(yè)里走得長遠(yuǎn)。
