假日消費(fèi)熱度在越來(lái)越濃的節(jié)日氛圍中持續(xù)升溫。文化和旅游部數(shù)據(jù)顯示，在剛剛過(guò)去的元旦假期，全國(guó)國(guó)內(nèi)出游超1.4億人次，總花費(fèi)近850億元，冰雪游、避寒游人氣高漲。伴隨春節(jié)臨近，年味漸濃，在探親返鄉(xiāng)、旅游過(guò)年等需求疊加下，假日消費(fèi)活力有望進(jìn)一步釋放。

　　2025年中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議將“堅(jiān)持內(nèi)需主導(dǎo)，建設(shè)強(qiáng)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)”列為今年經(jīng)濟(jì)工作八大重點(diǎn)任務(wù)之首。假日消費(fèi)不僅對(duì)內(nèi)需具有顯著的拉動(dòng)作用，而且能夠廣泛輻射各行各業(yè)。持續(xù)釋放假日消費(fèi)潛力，對(duì)于我國(guó)擴(kuò)大內(nèi)需、增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)動(dòng)能具有重要意義。

　　我國(guó)假日消費(fèi)不僅展現(xiàn)出強(qiáng)勁活力，也呈現(xiàn)出諸多新趨勢(shì)。

　　一是消費(fèi)內(nèi)容更重品質(zhì)。“吃得安全、過(guò)得健康”成為假日餐桌消費(fèi)的重要趨勢(shì)，低糖糕點(diǎn)、低脂零食、有機(jī)蔬菜等健康食品銷(xiāo)售火熱。文旅消費(fèi)更加注重舒適感和體驗(yàn)感，高品質(zhì)酒店、精品民宿等熱度提升。

　　二是消費(fèi)場(chǎng)景更趨多元。除傳統(tǒng)熱門(mén)旅游城市外，“奔縣游”憑借高性價(jià)比及獨(dú)特的文旅體驗(yàn)火熱出圈。各地依托非遺民俗、地方美食、自然生態(tài)等優(yōu)勢(shì)資源，打造沉浸式文旅項(xiàng)目，推動(dòng)消費(fèi)場(chǎng)景從標(biāo)準(zhǔn)化向個(gè)性化、體驗(yàn)型轉(zhuǎn)變。

　　三是消費(fèi)體驗(yàn)更為便捷。數(shù)字化、智能化技術(shù)在假日消費(fèi)中應(yīng)用更加廣泛，攜程、飛豬、同程等平臺(tái)將人工智能技術(shù)運(yùn)用于旅游行程規(guī)劃、產(chǎn)品預(yù)訂；旅游景區(qū)利用AI、AR導(dǎo)覽等技術(shù)，大幅縮短游客排隊(duì)時(shí)間、增強(qiáng)游客體驗(yàn)感；即時(shí)零售與節(jié)日消費(fèi)的結(jié)合，讓年貨、鮮花、禮盒半小時(shí)送達(dá)。

　　四是政策成效更加明顯。在2026年國(guó)補(bǔ)政策推動(dòng)下，家電、智能產(chǎn)品消費(fèi)增長(zhǎng)明顯。2026年元旦，是海南自由貿(mào)易港封關(guān)運(yùn)作后的首個(gè)假日，海南省離島免稅消費(fèi)迎來(lái)新年“開(kāi)門(mén)紅”，購(gòu)物金額同比增長(zhǎng)近130%，購(gòu)物人數(shù)同比增長(zhǎng)近61%。擴(kuò)大入境免簽等舉措也讓“中國(guó)游”“中國(guó)購(gòu)”持續(xù)走紅。

　　看到假日消費(fèi)市場(chǎng)巨大活力的同時(shí)，也需清醒認(rèn)識(shí)到，假日消費(fèi)的“潮汐”現(xiàn)象依然存在，旺季人滿為患、淡季設(shè)施閑置，既影響消費(fèi)體驗(yàn)，也制約行業(yè)可持續(xù)發(fā)展。部分地區(qū)、行業(yè)還存在消費(fèi)供給同質(zhì)化、質(zhì)量參差不齊等問(wèn)題，難以滿足多元化、品質(zhì)化的需求。勞動(dòng)者“想休難休”“休不足”的現(xiàn)象仍不同程度存在，難以充分釋放休閑消費(fèi)潛力。這些堵點(diǎn)卡點(diǎn)，正是未來(lái)優(yōu)化提升的著力點(diǎn)。

　　落實(shí)制度保障。加快推動(dòng)帶薪休假制度落實(shí)，完善彈性休假、錯(cuò)峰休假機(jī)制，強(qiáng)化監(jiān)督執(zhí)行，鼓勵(lì)用人單位結(jié)合生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)采取靈活休假方式。支持地方探索中小學(xué)春秋假，結(jié)合地方文化特色設(shè)立區(qū)域性節(jié)日假期。

　　創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景。鼓勵(lì)各地深挖地域資源，通過(guò)文化賦能、創(chuàng)意加持，將民俗、非遺、美食、生態(tài)等元素融入消費(fèi)場(chǎng)景，創(chuàng)新“文旅+多業(yè)態(tài)”融合模式。支持利用5G、大數(shù)據(jù)、元宇宙等技術(shù)，打造虛擬景區(qū)游覽、數(shù)字非遺體驗(yàn)、AI互動(dòng)、線上線下聯(lián)動(dòng)直播等新型場(chǎng)景，提供沉浸式消費(fèi)體驗(yàn)。

　　優(yōu)化消費(fèi)供給。支持地方加力擴(kuò)圍實(shí)施消費(fèi)品以舊換新，優(yōu)化補(bǔ)貼商品范圍，簡(jiǎn)化補(bǔ)貼核銷(xiāo)流程，推動(dòng)汽車(chē)、家電、家裝等大宗耐用消費(fèi)品升級(jí)。鼓勵(lì)開(kāi)發(fā)非遺文創(chuàng)、地方特產(chǎn)等節(jié)日限定款商品。

　　提升消費(fèi)體驗(yàn)。完善縣域交通基礎(chǔ)設(shè)施和商業(yè)設(shè)施配套，提高中小景區(qū)公共服務(wù)能力，提升假日出行便利度。運(yùn)用數(shù)字技術(shù)賦能智慧旅游，優(yōu)化預(yù)約系統(tǒng)、提升導(dǎo)覽體驗(yàn)，使服務(wù)更加便捷和人性化。嚴(yán)查價(jià)格欺詐、強(qiáng)制消費(fèi)等行為，維護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益。（趙碩剛）